Клиент
Агентство недвижимости во Владивостоке. Офис на первой линии набережной, там же, где проходит плотный пешеходный поток.
Команда работала по федеральной франшизе и решила дальше идти под собственным именем. Название придумали сами: «РяДом.МЫ» – дом человека рядом, и агентство рядом с человеком на этом пути.
Задача
Имя было, визуального языка не было. Всё, чем агентство пользовалось до этого – вывеска, режимник, штендер, визитки, оформление соцсетей – принадлежало франшизе и подлежало замене целиком, вплоть до таблички на двери.
Отдельной болью был штендер на набережной. Проходимость высокая, но люди шли мимо: носитель представлял собой текстовый блок без визуала и без внятного предложения.
Техническое задание на знак
Позиционирование заказчик сформулировал сам: агентство сопровождает человека в сделке, а не продаёт метры. Архетипы – Опекун и Мудрец, тон тёплый и уверенный, без давления. Цветовые ориентиры: глубокий синий как основной, терракота в акценте, молочный в фоне.
Из этого сложилось требование к знаку: он должен читаться как дом и как жест сопровождения одновременно, работать в вывеске и в аватарке мессенджера, и не повторять то, чем переполнена недвижимость.
Шесть направлений знака
Каждое направление показано на носителях: папка, визитка, значок-пин и знак отдельно. Так видно и сам символ, и его поведение в фирменной среде.
01 Ритм дома
Знак складывается из трёх чистых геометрических объёмов, образующих читаемое слово «ДОМ». В ритме форм зашифрована формула бренда: шаг навстречу, фокус на человеке и открытый портал в новое жильё. Современная архитектурная пластика символизирует спокойную экспертность, прозрачность процессов и надёжность команды «МЫ».
02 Дом из двух ладоней
Знак формирует контур буквы «Д» и силуэт дома из двух встречных объёмов, напоминающих смыкающиеся руки. Этот жест бережного сопровождения символизирует команду, которая держит защиту и шаг в шаг ведёт человека к собственному жилью.
В лаконичной геометрии соединяются идея заботливых рук, архитектурная надёжность и образ обретённого дома.
03 Ключ к новой жизни
Знак замещает букву «О» в слове ДОМ, соединяя силуэт замочной скважины, образ ключей от новой жизни и фигуру самого человека. Внутренняя контрформа напоминает силуэт клиента, внешний разомкнутый контур считывается как руки команды, создающие круг заботы.
Разомкнутая снизу форма открывает путь к дому и превращает знак в гостеприимный портал.
04 Круг доверия и единства
Мягкая композиция из округлых форм считывается как две фигуры, стоящие рядом и образующие защищённое целое. Знак визуализирует идею «МЫ»: команда не напротив клиента, а плечом к плечу с ним на всём пути.
Световой просвет в центре контрформы работает как метафора найденного дома, тепла очага и окна, в котором горит свет.
05 Защитный свод и жест заботы
Форма рождается из двух объёмов, которые одновременно напоминают силуэты домов и бережные руки, смыкающиеся защитным сводом. Центральная арка читается как открытый вход в дом и путь к новому жизненному этапу.
В едином архитектурном символе сходятся три смысла бренда: дом, защита и плечо рядом.
06 Дверь перемен
В основе знака архитектурный силуэт литеры «Д», превращённый в образ распахнутой двери с опорой-порогом. Это метафора перехода: агентство помогает человеку перешагнуть порог и войти в новую главу жизни.
Просвет внутри символизирует свет, тепло домашнего очага и прозрачность процессов на пути к сделке.
Выбор
Заказчик выбрал шестое направление единогласно и в тот же день. Аргумент, который решил дело: замки и ключи в недвижимости использованы до предела, а дверь не берёт почти никто – при том, что она точнее всего попадает и в смысл перехода, и в первую букву названия.
Дальше знак довели до финала: собрали основную версию логотипа со знаком внутри слова, альтернативные компоновки под форматы, где основная не встаёт, и версию знака без подписи.
Цвет
Палитра из трёх цветов с точными кодами в руководстве: молочный фарфор, ночной океан и тёплый очаг. Синий работает как основной и заменяет чёрный, терракота держит акцент, молочный даёт воздух.
Типографика
Заголовки набираются гарнитурой Moniqa, наборный текст – Roboto. Пара соединяет характер и порядок: Moniqa задаёт узнаваемый тон, Roboto держит читаемость в мелком кегле и в интерфейсах.
Фирменные элементы
Основа графики – паттерн из линий, собирающихся в силуэт города и в план квартиры одновременно. Из той же логики построен набор иконок: дом, ключ, документ, лупа. Элементы работают и на тёмном фоне, где бренд звучит премиально, и на светлом, где он легче и современнее.
Носители
Вывеска на фасаде – световой короб длиной 3,2 метра с объёмным логотипом, с запасным вариантом плёнки и выреза на случай, если объёмная реализация окажется дороже. Режимник 35 на 24 сантиметра, визитки вертикального формата с паттерном на обороте, бейдж 12 на 8,5 сантиметра с фотографией, шапки профилей с дескриптором «агентство недвижимости нового поколения».
Штендер: задача поймать поток
Прежний носитель не работал: сплошной текст без изображения и без причины зайти. Новый строится на трёх вещах – крупная фраза, живой кадр и стрелка с расстоянием до входа.
Рабочий вариант текста: «здесь наливают кофе и считают ипотеку». Он называет обе причины зайти, не обещает результата и звучит как приглашение, а не как рекламный призыв.
Брендбук
Руководство по фирменному стилю с логотипом и его версиями, правилами размещения, палитрой с кодировками под печать и экран, шрифтовой парой, фирменными элементами и примерами носителей.
Проверка на практике пришла быстро: заказчик забрал коды цветов из руководства, чтобы перекрасить стены офиса в фирменные оттенки и повторить их при будущем переезде.
Результат
Агентство получило собственный визуальный язык вместо франшизного: знак, который читается как дверь и как буква «Д», палитру и шрифтовую пару, систему фирменных элементов, комплект носителей от вывески до бейджа и руководство, по которому эту систему можно продолжать самостоятельно.
Работа над носителями продолжается: в производстве тейбл-тенты для партнёрских кафе и баннер 2,6 на 0,85 метра на сторону набережной, где размещение вывески запрещено.
Услуги в этом проекте: разработка брендбука, логотип и база, фирменный стиль. Весь состав работ – на странице брендинга.
Нужен такой же бренд
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: аудит того, что осталось от прежней айдентики, платформа бренда, техническое задание на знак, направления, выбранное решение, носители и руководство.
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Посмотреть состав работ и оставить заявку.
Частые вопросы
Сколько стоит фирменный стиль для агентства недвижимости во Владивостоке
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Цена зависит от числа носителей и глубины проработки платформы бренда. Состав пакетов – на странице брендинга.
Что делать бренду при выходе из франшизы
Заменить нужно всё, что несёт чужую айдентику: вывеску, режимник, штендер, визитки, бейджи, оформление профилей. Порядок работ – сначала платформа и знак, затем фирменный стиль, и только потом носители: иначе макеты придётся переделывать после смены знака.
Сколько времени занимает разработка бренда с нуля
Логотип и база – от одной недели, фирменный стиль – от трёх недель, бренд под ключ – от четырёх недель. В этом проекте от старта до руководства по фирменному стилю прошло около трёх недель, работа над дополнительными носителями продолжается.
Сколько вариантов знака показывает агентство
В этом проекте для агентства недвижимости во Владивостоке показали шесть направлений, каждое на носителях: папка, визитка, значок-пин и знак отдельно. Так заказчик оценивает не только символ, но и его поведение в фирменной среде. Количество вариантов фиксируется договором.
Входят ли макеты носителей в брендбук
Руководство описывает правила: логотип и версии, охранное поле, палитру с кодировками, шрифтовую пару, фирменные элементы. Макеты конкретных носителей под размеры и требования типографии готовятся отдельным составом работ и согласуются по каждому носителю.
