Агентство недвижимости во Владивостоке. Офис на первой линии набережной, там же, где проходит плотный пешеходный поток.
Команда работала по федеральной франшизе и решила идти дальше под собственным именем. Мы собрали для агентства свой визуальный язык: техническое задание на знак, шесть направлений, финальный логотип и его версии, палитру, шрифтовую пару, фирменные элементы, носители и руководство по фирменному стилю.
Команда работала по федеральной франшизе и решила дальше идти под собственным именем. Название придумали сами: «РяДом.МЫ» – дом человека рядом, и агентство рядом с человеком на этом пути.
Имя было, визуального языка не было. Всё, чем агентство пользовалось до этого – вывеска, режимник, штендер, визитки, оформление соцсетей – принадлежало франшизе и подлежало замене целиком, вплоть до таблички на двери.
Отдельной болью был штендер на набережной. Проходимость высокая, но люди шли мимо: носитель представлял собой текстовый блок без визуала и без внятного предложения.
Позиционирование заказчик сформулировал сам: сопровождение человека в сделке. Архетипы – Опекун и Мудрец, тон тёплый и уверенный, без давления. Цветовые ориентиры: глубокий синий как основной, терракота в акценте, молочный в фоне.
Из этого сложилось требование к знаку: он должен читаться как дом и как жест сопровождения одновременно, работать в вывеске и в аватарке мессенджера, и не повторять то, чем переполнена недвижимость. Направлений собрали шесть, каждое со своей метафорой дома и пути к нему.
Знак лаконично складывается из трёх чистых геометрических объёмов, образующих уверенное и читаемое слово «ДОМ». В ритме форм наглядно зашифрована формула бренда: шаг навстречу, фокус на человеке и открытый портал в новое жильё. Современная архитектурная пластика символизирует спокойную экспертность, прозрачность процессов и надёжность команды «МЫ».
В итоге знак транслирует образ сервиса нового поколения – открытого, прогрессивного и неизменно стоящего рядом.
Знак формирует узнаваемый контур буквы «Д» и силуэт дома из двух встречных геометрических объёмов, напоминающих смыкающиеся руки. Этот жест бережного сопровождения символизирует команду «МЫ», которая держит защиту и шаг в шаг ведёт человека к собственному жилью.
В лаконичной геометрии органично соединяются идея заботливых рук, архитектурная надёжность и фундаментальный образ обретённого дома.
В основе знака – архитектурный силуэт литеры «Д», трансформированный в образ гостеприимно распахнутой двери с надёжной опорой-порогом. Это визуальная метафора перехода: агентство помогает человеку без страха и сомнений перешагнуть порог и войти в совершенно новую главу жизни. Просвет внутри символизирует свет, тепло домашнего очага и абсолютную прозрачность всех процессов на пути к сделке.
Знак точно отражает позиционирование личного проводника, который открывает нужные двери и остаётся рядом в самый важный момент.
Мягкая композиция из округлых форм считывается как две фигуры, стоящие рядом и образующие гармоничное, защищённое целое. Знак визуализирует идею «МЫ» – команду не напротив клиента, а плечом к плечу с человеком на всём его пути. Световой просвет в центре контрформы работает как метафора найденного дома, тепла домашнего очага и окна, в котором всегда горит свет.
Плавная пластика передаёт искреннюю заботу и безусловное доверие, рождая главное ощущение: «я в безопасности, я не один».
Форма знака рождается из двух объёмов, которые одновременно напоминают силуэты домов и бережные руки, смыкающиеся надёжным защитным сводом. Этот жест раскрывает главную метафору заботы: мы не просто сопровождаем сделку, а буквально ведём человека за руку в безопасное пространство. Центральная арка читается как открытый вход в дом и чистый путь к новому жизненному этапу.
В едином архитектурном символе гармонично сходятся три фундаментальных смысла бренда: дом, защита и плечо «Мы рядом».
Знак замещает букву «О» в слове ДОМ, соединяя силуэт замочной скважины, образ ключей от новой жизни и фигуру самого человека.
Внутренняя контрформа напоминает силуэт клиента, а внешний разомкнутый контур считывается как бережные руки команды, создающие защитный круг заботы.
Разомкнутая снизу форма открывает свободный путь к дому, убирая ощущение замкнутости и превращая знак в гостеприимный портал.
Символ гармонично объединяет экспертность Мудреца, находящего точное решение, и теплоту Опекуна, оберегающего человека на всём его пути.
Заказчик выбрал третье направление единогласно и в тот же день. Аргумент, который решил дело: замки и ключи в недвижимости встречаются постоянно, а дверь точнее попадает и в смысл перехода, и в первую букву названия.
В финальной версии знак встроен в слово: литера «Д» раскрывается дверью, остальные буквы набраны акцидентной гарнитурой с узким рисунком.
Кроме основной строки собраны компоновки под форматы, где она не встаёт: вертикальная в три строки и двухстрочная. Отдельно вынесен знак без подписи – для аватарок, значков и мелких носителей.
Заголовки набираются гарнитурой Moniqa, наборный текст – Roboto. Пара соединяет характер и порядок: Moniqa задаёт узнаваемый тон, Roboto держит читаемость в мелком кегле и в интерфейсах. В наборе работают два начертания Roboto: Regular под основной текст и Medium под акценты.
Палитра из трёх цветов с кодами под экран и печать: молочный фарфор, ночной океан и тёплый очаг. Синий работает как основной и заменяет чёрный, терракота держит акцент, молочный даёт воздух.
Основа графики – паттерн из линий, собирающихся в силуэт города и в план квартиры одновременно. Из той же логики построен набор иконок: дом, ключ, документ, лупа. Элементы работают и на тёмном фоне, где бренд звучит премиально, и на светлом, где он легче и современнее.
Отсюда собраны носители: визитки вертикального формата с паттерном на обороте и штендер на набережную. Вместо сплошного текста на нём крупная фраза «посмотри, рядом твой дом», живой кадр и стрелка к входу.
Руководство с логотипом и его версиями, правилами размещения, палитрой с кодировками под печать и экран, шрифтовой парой, фирменными элементами и примерами носителей.
Проверка на практике пришла быстро: заказчик забрал коды цветов из руководства, чтобы перекрасить стены офиса в фирменные оттенки и повторить их при будущем переезде.
После брендинга агентство передало нам ведение соцсетей. Съёмочный день раз в неделю, вертикальные ролики и длинные выпуски, короткие истории, работа с сообществом и отзывами, размещение по площадкам агентства.
Обложки роликов собраны на фирменной сетке: гарнитура, синий с терракотой и паттерн из руководства. Темы берём из вопросов, с которыми люди приходят в офис: поиск квартиры, ипотека, материнский капитал, уход от франшизы.
Агентство получило собственный визуальный язык вместо франшизного: знак, который читается как дверь и как буква «Д», палитру и шрифтовую пару, систему фирменных элементов, комплект носителей от вывески до бейджа и руководство, по которому эту систему можно продолжать самостоятельно.
Работа продолжается: в производстве тейбл-тенты для партнёрских кафе и баннер 2,6 на 0,85 метра на сторону набережной, где размещение вывески запрещено.
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: что осталось от прежней айдентики, платформа бренда, техническое задание на знак, направления, финальный логотип, палитра, шрифты и вывод системы на носители.
Агентство недвижимости во Владивостоке. Офис на первой линии набережной, там же, где проходит плотный пешеходный поток.
Команда работала по федеральной франшизе и решила идти дальше под собственным именем. Мы собрали для агентства свой визуальный язык: техническое задание на знак, шесть направлений, финальный логотип и его версии, палитру, шрифтовую пару, фирменные элементы, носители и руководство по фирменному стилю.
Команда работала по федеральной франшизе и решила дальше идти под собственным именем. Название придумали сами: «РяДом.МЫ» – дом человека рядом, и агентство рядом с человеком на этом пути.
Имя было, визуального языка не было. Всё, чем агентство пользовалось до этого – вывеска, режимник, штендер, визитки, оформление соцсетей – принадлежало франшизе и подлежало замене целиком, вплоть до таблички на двери.
Отдельной болью был штендер на набережной. Проходимость высокая, но люди шли мимо: носитель представлял собой текстовый блок без визуала и без внятного предложения.
Позиционирование заказчик сформулировал сам: сопровождение человека в сделке. Архетипы – Опекун и Мудрец, тон тёплый и уверенный, без давления. Цветовые ориентиры: глубокий синий как основной, терракота в акценте, молочный в фоне.
Из этого сложилось требование к знаку: он должен читаться как дом и как жест сопровождения одновременно, работать в вывеске и в аватарке мессенджера, и не повторять то, чем переполнена недвижимость. Направлений собрали шесть, каждое со своей метафорой дома и пути к нему.
Знак лаконично складывается из трёх чистых геометрических объёмов, образующих уверенное и читаемое слово «ДОМ». В ритме форм наглядно зашифрована формула бренда: шаг навстречу, фокус на человеке и открытый портал в новое жильё. Современная архитектурная пластика символизирует спокойную экспертность, прозрачность процессов и надёжность команды «МЫ».
В итоге знак транслирует образ сервиса нового поколения – открытого, прогрессивного и неизменно стоящего рядом.
Знак формирует узнаваемый контур буквы «Д» и силуэт дома из двух встречных геометрических объёмов, напоминающих смыкающиеся руки. Этот жест бережного сопровождения символизирует команду «МЫ», которая держит защиту и шаг в шаг ведёт человека к собственному жилью.
В лаконичной геометрии органично соединяются идея заботливых рук, архитектурная надёжность и фундаментальный образ обретённого дома.
В основе знака – архитектурный силуэт литеры «Д», трансформированный в образ гостеприимно распахнутой двери с надёжной опорой-порогом. Это визуальная метафора перехода: агентство помогает человеку без страха и сомнений перешагнуть порог и войти в совершенно новую главу жизни. Просвет внутри символизирует свет, тепло домашнего очага и абсолютную прозрачность всех процессов на пути к сделке.
Знак точно отражает позиционирование личного проводника, который открывает нужные двери и остаётся рядом в самый важный момент.
Мягкая композиция из округлых форм считывается как две фигуры, стоящие рядом и образующие гармоничное, защищённое целое. Знак визуализирует идею «МЫ» – команду не напротив клиента, а плечом к плечу с человеком на всём его пути. Световой просвет в центре контрформы работает как метафора найденного дома, тепла домашнего очага и окна, в котором всегда горит свет.
Плавная пластика передаёт искреннюю заботу и безусловное доверие, рождая главное ощущение: «я в безопасности, я не один».
Форма знака рождается из двух объёмов, которые одновременно напоминают силуэты домов и бережные руки, смыкающиеся надёжным защитным сводом. Этот жест раскрывает главную метафору заботы: мы не просто сопровождаем сделку, а буквально ведём человека за руку в безопасное пространство. Центральная арка читается как открытый вход в дом и чистый путь к новому жизненному этапу.
В едином архитектурном символе гармонично сходятся три фундаментальных смысла бренда: дом, защита и плечо «Мы рядом».
Знак замещает букву «О» в слове ДОМ, соединяя силуэт замочной скважины, образ ключей от новой жизни и фигуру самого человека.
Внутренняя контрформа напоминает силуэт клиента, а внешний разомкнутый контур считывается как бережные руки команды, создающие защитный круг заботы.
Разомкнутая снизу форма открывает свободный путь к дому, убирая ощущение замкнутости и превращая знак в гостеприимный портал.
Символ гармонично объединяет экспертность Мудреца, находящего точное решение, и теплоту Опекуна, оберегающего человека на всём его пути.
Заказчик выбрал третье направление единогласно и в тот же день. Аргумент, который решил дело: замки и ключи в недвижимости встречаются постоянно, а дверь точнее попадает и в смысл перехода, и в первую букву названия.
В финальной версии знак встроен в слово: литера «Д» раскрывается дверью, остальные буквы набраны акцидентной гарнитурой с узким рисунком.
Кроме основной строки собраны компоновки под форматы, где она не встаёт: вертикальная в три строки и двухстрочная. Отдельно вынесен знак без подписи – для аватарок, значков и мелких носителей.
Заголовки набираются гарнитурой Moniqa, наборный текст – Roboto. Пара соединяет характер и порядок: Moniqa задаёт узнаваемый тон, Roboto держит читаемость в мелком кегле и в интерфейсах. В наборе работают два начертания Roboto: Regular под основной текст и Medium под акценты.
Палитра из трёх цветов с кодами под экран и печать: молочный фарфор, ночной океан и тёплый очаг. Синий работает как основной и заменяет чёрный, терракота держит акцент, молочный даёт воздух.
Основа графики – паттерн из линий, собирающихся в силуэт города и в план квартиры одновременно. Из той же логики построен набор иконок: дом, ключ, документ, лупа. Элементы работают и на тёмном фоне, где бренд звучит премиально, и на светлом, где он легче и современнее.
Отсюда собраны носители: визитки вертикального формата с паттерном на обороте и штендер на набережную. Вместо сплошного текста на нём крупная фраза «посмотри, рядом твой дом», живой кадр и стрелка к входу.
Руководство с логотипом и его версиями, правилами размещения, палитрой с кодировками под печать и экран, шрифтовой парой, фирменными элементами и примерами носителей.
Проверка на практике пришла быстро: заказчик забрал коды цветов из руководства, чтобы перекрасить стены офиса в фирменные оттенки и повторить их при будущем переезде.
После брендинга агентство передало нам ведение соцсетей. Съёмочный день раз в неделю, вертикальные ролики и длинные выпуски, короткие истории, работа с сообществом и отзывами, размещение по площадкам агентства.
Обложки роликов собраны на фирменной сетке: гарнитура, синий с терракотой и паттерн из руководства. Темы берём из вопросов, с которыми люди приходят в офис: поиск квартиры, ипотека, материнский капитал, уход от франшизы.
Агентство получило собственный визуальный язык вместо франшизного: знак, который читается как дверь и как буква «Д», палитру и шрифтовую пару, систему фирменных элементов, комплект носителей от вывески до бейджа и руководство, по которому эту систему можно продолжать самостоятельно.
Работа продолжается: в производстве тейбл-тенты для партнёрских кафе и баннер 2,6 на 0,85 метра на сторону набережной, где размещение вывески запрещено.
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: что осталось от прежней айдентики, платформа бренда, техническое задание на знак, направления, финальный логотип, палитра, шрифты и вывод системы на носители.
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Цена зависит от числа носителей и глубины проработки платформы бренда. Состав пакетов – на странице брендинга.
Заменить нужно всё, что несёт чужую айдентику: вывеску, режимник, штендер, визитки, бейджи, оформление профилей. Порядок работ – сначала платформа и знак, затем фирменный стиль, и только потом носители: иначе макеты придётся переделывать после смены знака.
Логотип и база – от одной недели, фирменный стиль – от трёх недель, бренд под ключ – от четырёх недель. В этом проекте от старта до руководства по фирменному стилю прошло около трёх недель, работа над дополнительными носителями продолжается.
В этом проекте для агентства недвижимости во Владивостоке показали шесть направлений, каждое на носителях: папка, визитка, значок-пин и знак отдельно. Так заказчик оценивает не только символ, но и его поведение в фирменной среде. Количество вариантов фиксируется договором.
Руководство описывает правила: логотип и версии, охранное поле, палитру с кодировками, шрифтовую пару, фирменные элементы. Макеты конкретных носителей под размеры и требования типографии готовятся отдельным составом работ и согласуются по каждому носителю.
