логотип и брендбук
танцевальный мир

Клиент

Клуб работает во Владивостоке с 1986 года. Он появился, когда бальные танцы в стране только выходили из статуса самодеятельности, и с тех пор не прерывал работу. В декабре 2026 года ему исполняется сорок лет.

Сегодня клубом руководят действующие профессиональные танцоры: они продолжают выступать и одновременно тренируют. Пара входит в топ-14 мира. За плечами турниры WDSF и WDC, Блэкпульский фестиваль, финалы и победы в десятках стран.

Клуб готовил к открытию новый зал, и это главное детище основателей. Они годами ездили на турниры по всему миру и в каждой стране смотрели, как устроены танцевальные залы. Где-то запоминали паркет, где-то расстановку и качество зеркал, где-то систему очистки воздуха. Всё, что видели лучшего, собрали в одном месте. Помещение в собственности, жилой комплекс бизнес-класса, профессиональный паркет.

Как выбирали подрядчика

Задача была прямая: сделать лучший танцевальный зал на Дальнем Востоке.

Люди, которые объехали полмира ради паркета и зеркал, точно так же выбирали агентство. Собственники клуба отсмотрели маркетинговые агентства Владивостока и провели три раунда переговоров. Выбрали нас: понравились подход к работе и наши работы.

Задача

И здесь проявилось несоответствие. Сорок лет истории, тренеры международного уровня и зал, собранный по мировым образцам, соседствовали с визуальным языком, который не пересматривался с момента разработки. Логотип рисовался давно и к этому моменту выглядел устаревшим. Фирменного стиля как системы не существовало: единых правил не было ни по цветам, ни по шрифтам, ни по элементам.

Фирменные элементы устарели, и всё, что клуб на них собирал, выглядело старым. Со стороны компания смотрелась дешёвой – при том, что услуга у неё премиальная.

Формулировка от клиента при обращении звучала как «переупаковать клуб перед открытием». После аудита задача уточнилась: нужен премиальный брендбук. Клуб должен смотреться дорого – и в логотипе, и в цветовых сочетаниях.

Техническое задание на знак

До эскизов зафиксировали три требования, которым логотип должен отвечать одновременно. Премиальность: знак работает в среде, где аудитория выбирает не по цене. Пластика: в форме читается движение, знак должен ощущаться как танец, а не как спортивная эмблема. Масштабируемость: одинаковая читаемость от иконки в мессенджере до вывески на фасаде.

01 Каллиграфическая монограмма

Знак построен как единый непрерывный росчерк: Т и М перетекают одна в другую, образуя монограмму-автограф. Первое, что считывается, – жест, движение пера, пойманное в момент. Благородство идёт от каллиграфического контраста линии, лёгкость даёт изящество, а сама динамика росчерка звучит как спортивный порыв. Это буквальное воплощение «благородной динамики» – движение, улёгшееся в форму.

Работает как подпись мастера: знак личного почерка и преемственности, не привязанный к конкретной программе. Легко масштабируется – от клубной карты до суперграфики на стене, где превращается в самостоятельный арт-объект.

Комментарий арт-директора: это фаворит команды – утончённость со спортивным арт-движением, сочетание премиума, изящества и стремления в одной линии.

02 Монограмма-пара

Перекладина Т стоит на двух плавно расходящихся книзу опорах, из которых складывается М. За буквами прочитывается пара – две фигуры, слитые в одно целое. В отличие от первого это не жест, а конструкция: форма стоит основательно и уверенно, почти по-архитектурному.

Характер держится на симметрии и спокойной, храмовой устойчивости; мягкий изгиб опор снимает сухость, а общая выправка добавляет спортивной собранности. По смыслу – пара и опора-преемственность: два начала, держащие единое целое. Строгий, солидный, уверенно чувствует себя в металле и на мелком размере.

03 Прямая классика

Т и М стоят рядом как две открытые, уверенные буквы – с высоким контрастом штриха и тонкой динамикой в срезах. Это самый прямой и читаемый знак из набора: считывается мгновенно и однозначно, без второго дна. Опора – на чистую типографику и породу засечки, ту самую вечную классику домов с историей.

Знак солиден, спокоен, не нуждается в объяснении. Спортивное начало здесь звучит слабее и по замыслу раскрывается дальше – в фирменных элементах, паттерне и контенте, а не в самом знаке. Это выбор в пользу максимальной надёжности и разборчивости.

04 Эмблема «окно в мир танца»

Знак заключён в арочную форму окна: внутри линии складываются в фигуру танцора, а по контуру прочитываются Т и М. Считывается метафора – окно, распахнутое в мир танца, порог, за которым начинается движение. Это самый образный вариант набора: не монограмма, а маленькая история в одном знаке.

Благородство идёт от арки, отсылающей к залу; пластика живёт в текучей линии фигуры внутри, а движение впервые показано прямо – через силуэт тела. Знак работает сразу на нескольких уровнях: окно, фигура, буквы. Богат и атмосферен, хорошо разворачивается в суперграфику; требует более крупного размера, чтобы все слои считались.

05 Изящная монограмма

Стойка Т переходит в арочные плечи М, образуя единый вертикальный знак с высоким контрастом штриха. По сравнению с прямой классикой это более тонкая и продуманная вязь – буквы не просто стоят рядом, а сплетены, что даёт знаку индивидуальность и лёгкую загадку.

Самый «ювелирный» в наборе: вытянутые пропорции, воздух между штрихами, аристократическая вертикаль. Изгиб плеч М вносит мягкую пластику, а стройность формы читается как выправка. В металле и на карте смотрится как марка премиального дома; на мелком требует аккуратности из-за тонких линий.

06 Рукописное арт-направление

Т и М сплетаются в свободном, почти артистичном росчерке с заметной петлёй. Считывается спонтанность и авторский почерк – это самый современный вариант набора, где буквы ближе к подписи художника, чем к строгой монограмме.

Акцент смещён с благородства на энергию: спорт и арт выходят вперёд через размах и свободу линии, живость петли, ощущение непрерывного движения. Изящество остаётся в тонкости росчерка, но характер смелее и раскованнее остальных. Ярко работает крупно, в суперграфике и на карте, задаёт молодой, динамичный тон. Взамен теряет в строгости и мгновенной читаемости букв – выбор в пользу характера и современности.

Знак

Из шести направлений заказчик выбрал первое, каллиграфическую монограмму, и мы довели её до финального знака.

Основа фирменного стиля – знак, построенный на монограмме из букв Т и М. Знак решён как единый непрерывный росчерк: буквы перетекают одна в другую и складываются в монограмму-автограф. Это живой жест, движение, помещённое в форму.

В нём соединяются три начала бренда: благородство линии, изящество пластики и спортивная энергия росчерка. Знак работает как подпись мастера и уверенно живёт на любом носителе – от клубной карты до крупной графики на стене.

Пластика решена линией: форма построена на движении, поэтому знак воспринимается как танец, оставаясь при этом сдержанным. Премиальность здесь достигается не декором, а обратным приёмом – убранным лишним: спокойная палитра, точная шрифтовая пара, воздух вокруг знака, заданный охранным полем.

Цвет

Основные цвета бренда – чистый свет, глубина океана и благородное золото. Чистый свет – светлый нейтральный: светлый текст на тёмном фоне и воздух в макете. Глубина океана – основной цвет и фон, он заменяет чёрный. Благородное золото – акцент, для знака и деталей.

Типографика

В фирменном стиле используются два шрифта. Tenor Sans – акцидентный, для названий и заголовков. Onest – наборный, для подзаголовков и основного текста.

Пара соединяет характер и порядок: Tenor Sans задаёт премиальный, благородный тон, Onest держит чистую читаемость. У Tenor Sans одно начертание, он работает только в крупных акцентах. Вся иерархия текста строится на Onest: Light – основной текст и подписи, Medium – подзаголовки и выделение слов.

Платформа бренда

До логотипа зафиксировали смысл. Суть клуба сформулировали как продолжение школы: от первых мастеров через сегодняшних чемпионов к новому поколению. Архетип – наставник: тот, кто владеет мастерством и передаёт его дальше. Тон – экспертный и спокойный, с уважением к другим школам. В текстах бренда – конкретика вместо обещаний.

Платформа вошла в брендбук отдельным разделом: кто мы, позиционирование, подход, для кого, тон и характер. Это часть, по которой пишутся тексты клуба, а не только рисуются макеты.

Носители

На основе выбранного варианта клуб получает единую систему для всего, что видит ученик и его родители: оформление зала, наружная вывеска, клубные карты, дипломы и грамоты для турниров, фирменная вода и сувенирная продукция, шаблоны для соцсетей и объявлений о наборе.

Брендбук

Руководство на двадцать четыре полосы: логотип и знак с дополнительными версиями, охранное поле и правила размещения на фоне и на контенте, недопустимые варианты использования, цвета бренда, шрифтовая пара и правила работы с текстом, фирменные элементы, правила использования фотоконтента, примеры носителей, платформа бренда.

Результат

Клуб получил знак, отвечающий исходному ТЗ: премиальный по характеру, пластичный по форме, читаемый в любом размере. Систему фирменного стиля, которая закрывает все текущие носители и задаёт правила для новых. Платформу бренда, по которой пишутся тексты. Руководство на двадцать четыре полосы.

Стиль собран с запасом: он рассчитан не на один зал, а на сеть площадок и на выход за пределы региона. Ограничений по масштабированию в систему не заложено.

Новый визуальный язык применяется в контенте клуба сразу, не дожидаясь открытия зала: клуб параллельно ведёт медиасопровождение – съёмки, короткие ролики, работу с сообществом.

Услуги в этом проекте: разработка брендбука, логотип и база, фирменный стиль. Весь состав работ – на странице брендинга.

Нужен такой же бренд

Разбираем задачу так же, как в этом проекте: аудит текущего визуального языка, платформа бренда, техническое задание на знак, варианты, выбранное направление и брендбук.

Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Посмотреть состав работ и оставить заявку.

Частые вопросы

Сколько стоит брендбук во Владивостоке

Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Итоговая цена зависит от числа носителей и глубины проработки платформы бренда. Состав каждого пакета – на странице брендинга.

Сколько времени занимает разработка фирменного стиля

Логотип и база – от одной недели, фирменный стиль – от трёх недель, бренд под ключ – от четырёх недель. В кейсе клуба путь от технического задания на знак до готового брендбука занял около месяца.

Чем ребрендинг отличается от разработки логотипа с нуля

При ребрендинге у компании уже есть узнаваемость, аудитория и носители, поэтому задача – обновить визуальный язык, не потеряв связь с прежним образом. В кейсе клуба сохранены название и год основания, обновлены знак, палитра, шрифтовая пара и вся система носителей.

Что входит в брендбук

Логотип и знак с дополнительными версиями, охранное поле и правила размещения, недопустимые варианты использования, цвета бренда, шрифтовая пара и правила работы с текстом, фирменные элементы, правила использования фотоконтента, примеры носителей, платформа бренда. В кейсе клуба это руководство на 24 полосы.

Работает ли агентство с бизнесом из других городов

Во Владивостоке, Уссурийске и Артёме – очно, с бизнесом других регионов России – дистанционно: брифинг в видеосвязи, материалы и правки онлайн.