14 февраля 2013 года инспектор языкового ведомства Квебека отправил письмо итальянскому ресторану Buonanotte в Монреале. Претензия была к меню: слова pasta, calamari и antipasto следовало заменить французскими. Владелец ресторана опубликовал письмо, история разошлась по мировым СМИ под названием Pastagate, и через три недели глава ведомства Луиз Маршан ушла в отставку.
В России похожие требования действуют с 1 марта 2026 года. За полгода вокруг закона накопились сотни вопросов от владельцев бизнеса: только под одним разбором закона у Контура их 379. Спрашивают в основном одно и то же, только каждый про своё: у кофейни в названии слово, которого нет в словаре, у груминг-салона придуманное имя, у автосалона аббревиатура латиницей.
Ниже – текст требований, вопросы, которые бизнес задаёт чаще всего, стоимость переделки и связь решения по названию с брендом.
Коротко
Пять ответов на главные вопросы темы, если читать некогда.
Что требует закон
Информация для потребителя – вывески, указатели, таблички – выполняется на русском языке. Иностранный текст допускается как дублирующий.
Кого не касается
Зарегистрированных товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований. Название без регистрации в Роспатенте под исключение не попадает.
Как быть с латиницей
Три пути: зарегистрировать знак, дублировать название по-русски или сменить название. Выбор зависит от того, сколько лет компания работает под этим именем.
Какие штрафы
Отдельной статьи нет, применяется действующий КоАП: по статье 14.8 для юрлиц 5 000–10 000 рублей, по статье 14.3 о рекламе – от 100 000 до 500 000 рублей.
Сколько стоит переделка
Замена одной вывески на фасаде у сети Raschini обошлась в 290 000 рублей. Переоформление маленького магазина по оценке Finn Flare – от 100 000 рублей.
Работаем с компаниями Владивостока, Уссурийска и Артёма, а также удалённо по России.
Что именно требует закон
Основание – Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ. С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях и информационных табличках выполняется на русском языке как государственном.
Иностранный текст оставить можно, но только вторым, рядом с русским. По разъяснениям юристов, русский текст должен быть не менее заметным: сопоставимый размер, цвет, шрифт и читаемость. Мелкая строка кириллицей под крупной латиницей требование не закрывает.
Под «информацией для потребителя» понимают многое. Эксперт Контура, отвечая владельцу веломагазина, отнёс к ней не только главную вывеску, но и торцевую вывеску-кружок с логотипом, таблички внутри магазина и информацию на сайте.
Для застройщиков в законе отдельная норма. Названия жилых комплексов в рекламе объектов строительства пишутся только кириллицей. Исключение сделано для комплексов, введённых в эксплуатацию до вступления закона в силу.
Кто попадает под исключение
Закон не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Из вопросов на форумах видно, что границы исключения бизнес понимает по-разному.
Товарный знак должен быть зарегистрирован. Название, которым компания пользуется годами, но без свидетельства Роспатента, остаётся просто названием.
Поданная заявка регистрацией не считается. На вопрос о приоритетной справке эксперт Контура ответил, что требование закона она не закрывает. При этом факт оформления может учитываться как смягчающее обстоятельство, если сообщить о нём контролирующему органу.
Франшиза – отдельный случай. Права на знак передаются франчайзи по договору. Если знак правообладателя зарегистрирован, а права переданы, вывеску менять не нужно – проверяется это по договору.
Фирменное наименование из ЕГРЮЛ под исключение попадает, включая сокращённое наименование на иностранном языке, если оно внесено в реестр.
Регистрировать знак можно и частному лицу. С 29 июня 2023 года товарный знак оформляется на физическое лицо, без статуса ИП или самозанятого.
Какие слова считаются русскими
Русский текст сверяется с нормативными словарями. Их список утвердило Правительство распоряжением от 30 апреля 2025 года № 1102-р: орфографический, орфоэпический, толковый словари и словарь иностранных слов.
В 2026 году список расширяли дважды – в апреле и в июне. Добавились словари синонимов, антонимов, паронимов, сокращений, топонимов. Все публикуются только в электронном виде на сайте Института русского языка имени Виноградова.
Отсюда и спорные случаи. Слово, которое есть в нормативном словаре, считается русским, даже если пришло из английского: этим аргументом в обсуждениях защищают «барбершоп». Слово, которого в словарях нет, могут признать непонятным потребителю. Для такого случая эксперт Контура предложил название кириллицей со сноской «название кофейни» – читаемой, но меньшим шрифтом.
Что спрашивают чаще всего
Разбор типовых ситуаций из обсуждений. Ответы – практика и позиция юристов, решение по конкретной вывеске стоит сверять со своим юристом.
Название на латинице без регистрации
Три варианта: регистрация знака, дублирование переводом или кириллическим написанием, смена названия. Типовая схема дублирования – русское название, через косую черту латинское.
Слово, которого нет в словаре
Пояснение сноской. «ФЛОАТИНГ*» и ниже «*глубокая релаксация в морской воде». Сноска меньше основного текста, но читаема для человека с нормальным зрением.
Аббревиатура латиницей
Двух- и трёхбуквенные названия латиницей без регистрации попадают под общее правило. В обновлённом списке нормативных словарей появился словарь сокращений, с ним и сверяется вариант на кириллице.
Сайт, почта, соцсети
Адреса сайтов, электронной почты и страниц в соцсетях не переводятся. Домен на вывеске или этикетке нарушением не считается.
Этикетки и пакеты из старых запасов
Дата закупки значения не имеет: на момент продажи информация должна соответствовать закону. Вариант – наклейки с русским текстом поверх или рядом.
Название группы ВКонтакте
Если сообщество коммерческое и продаёт товары или услуги, эксперт Контура относит его название к информации для потребителя по аналогии с вывеской.
Названия жилых комплексов
Для застройщиков требование жёстче общего. Двуязычное название ЖК в рекламе новых проектов не проходит – только кириллица. Норма касается именно рекламы объектов капитального строительства.
Во Владивостоке и Приморье это затрагивает всю цепочку продвижения нового проекта: рекламные макеты, сайт комплекса, объявления на площадках, брендированные ограждения стройплощадки. Название, которое закладывается в платформу бренда ЖК, сразу пишется кириллицей.
Какие штрафы
Закон 168-ФЗ новых составов не вводит. Ответственность наступает по уже действующим статьям КоАП, и какая из них применяется, зависит от того, как квалифицируют материал.
Если это информация для потребителя, применяется часть 1 статьи 14.8 – нарушение права потребителя на информацию. Санкция – предупреждение или штраф: для должностных лиц от 500 до 1 000 рублей, для юрлиц от 5 000 до 10 000 рублей.
Если материал признают рекламой, применяется часть 1 статьи 14.3 – нарушение законодательства о рекламе. Для граждан штраф от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц от 4 000 до 20 000 рублей, для юрлиц от 100 000 до 500 000 рублей.
Верхние границы штрафа для юрлиц по двум статьям различаются в 50 раз. Поэтому рекламные макеты с латиницей рискованнее самой вывески.
Во что обходится переделка
Цифры из опросов бизнеса, которые приводил «Коммерсантъ FM». Смена названий и редизайн, по оценке Аналитического центра Российской индустрии рекламы, ждут до 300 тысяч компаний по стране.
Замена одной вывески на фасаде у модного дома Raschini стоила 290 000 рублей, общий бюджет на приведение магазинов в порядок – около 500 000 рублей. Переоформление маленького магазина вместе с табличками вроде sale и open в Finn Flare оценили минимум в 100 000 рублей, в INFOLine назвали сумму в пять раз больше.
Отдельная статья расходов – всё, что написано мелко и повторяется много раз. Фитнес-сети переименовывали авторские программы: «functional» по-русски превращается в «функциональную тренировку», текст удлиняется вдвое, и переверстать приходится сайт, приложение и печатную продукцию.
Кириллица обогнала латиницу
Закон заметно изменил подход к названиям ещё до вступления в силу. По данным «Ведомостей», во втором полугодии 2025 года российские компании впервые подали больше заявок на товарные знаки на кириллице, чем на латинице: 16 249 против 14 887.
В 2023–2024 годах латиница стабильно опережала кириллицу – в среднем на 23 % ежемесячно. Перелом пришёлся на июль 2025 года, сразу после одобрения закона.
Регистрировать знаки на латинице по-прежнему можно, и после 1 марта это право не ограничено. Меняется расчёт: латинское название без регистрации теперь требует дублирования на каждом носителе, а регистрация занимает месяцы.
Как с этим в Квебеке
Сравнение с Квебеком показывает, что российское исключение для товарных знаков мягкое.
С 1 июня 2025 года в Квебеке действует новая редакция языкового закона. Товарный знак на другом языке на вывеске, видимой с улицы, допускается – но только вместе с французским текстом, который значительно преобладает. Места под французский текст отводится как минимум вдвое больше, чем под иностранный, в одном поле зрения.
В России зарегистрированный товарный знак размещается без перевода и без требований к пропорциям.
Порядок действий
Инвентаризация
Собрать все места, где встречается латиница: вывеска, входная группа, витрина, таблички, сайт, рекламные макеты, упаковка, соцсети.
Разделение
Отделить зарегистрированный знак и фирменное наименование от всего остального. Первое остаётся как есть, второе требует решения.
Решение по названию
Регистрировать знак, дублировать название по-русски или менять его. Решение зависит от того, сколько лет компания работает под этим именем и сколько носителей придётся переделывать.
Оформление
Двуязычная вывеска собирается как система: где кириллица, где латиница, какие пропорции и шрифты. Эти же правила переносятся на остальные носители.
Проверка
Спорные слова сверить с нормативными словарями, итоговые макеты – с юристом до печати.
Где здесь работа брендинга
Решение по названию – это решение по бренду. Меняется написание, и следом меняются знак, пропорции вывески, шрифтовая пара и все носители, на которых название повторяется.
Двуязычное оформление легко превращается в набор разнородных табличек: русская строка одним шрифтом, латиница другим, сноски третьим. Чтобы узнаваемость сохранилась, кириллическая версия знака проектируется так же тщательно, как исходная: с тем же характером, пропорциями и правилами применения.
Проверку на соответствие закону делает юрист, регистрацию знака – патентный поверенный. «Перемена» отвечает за визуальную часть: версию знака на кириллице, систему двуязычного оформления, правила для носителей.
Логотип и база – от 75 000 ₽
Срок от недели. Знак и его версии, в том числе кириллическая, охранное поле, палитра, шрифтовая пара и логобук с правилами применения.
Фирменный стиль – от 150 000 ₽
Срок от трёх недель. Полноценная визуальная система, от трёх до пяти носителей и руководство по фирменному стилю.
Бренд под ключ – от 250 000 ₽
Срок от четырёх недель. Полная визуальная система, смысловая платформа бренда и брендбук. Подходит, когда смена названия – повод пересобрать бренд целиком.
Цены стартовые, смета считается под задачу. Разбор смены знака без потери узнаваемости – в статье ребрендинг: когда он нужен, про права на знак – в статье создание логотипа.
часто задаваемые вопросы
Обязательно ли менять вывеску на русский язык?
Если название на вывеске – зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование, нет. В остальных случаях информация для потребителя выполняется на русском языке, иностранный текст допускается как дублирующий.
С какого числа действует закон о вывесках на русском языке?
С 1 марта 2026 года. Основание – Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ.
Какой штраф за вывеску на английском языке?
Отдельной статьи нет. По части 1 статьи 14.8 КоАП – предупреждение или штраф для юрлиц от 5 000 до 10 000 рублей. Если материал признают рекламой, по части 1 статьи 14.3 – для юрлиц от 100 000 до 500 000 рублей.
Можно ли оставить название на латинице, если дописать перевод?
Да, латиница допускается как дублирующий текст. Русский вариант должен быть не менее заметным: сопоставимый размер, шрифт и читаемость.
Защищает ли поданная заявка на товарный знак?
По позиции юристов – нет, до регистрации знак под исключение не попадает. Факт подачи заявки может учитываться как смягчающее обстоятельство.
Нужно ли менять вывеску, если работаем по франшизе?
Если знак правообладателя зарегистрирован, а права на него переданы по договору франшизы, менять не нужно. Проверяется это по условиям договора.
Что делать, если слова нет в словаре?
Дать пояснение сноской: название кириллицей со звёздочкой и ниже «*название кофейни» или смысл слова. Сноска может быть меньше основного текста, но должна читаться.
Касается ли закон названий жилых комплексов?
Да, отдельной нормой. Названия ЖК в рекламе объектов строительства – только кириллицей, кроме комплексов, введённых в эксплуатацию до вступления закона в силу.
Можно ли после 1 марта 2026 года зарегистрировать знак на латинице?
Да, право регистрировать товарные знаки на иностранном языке не ограничено. Зарегистрировать знак может и физическое лицо – с 29 июня 2023 года.
Сколько стоит новая версия знака на кириллице?
В «Перемене» пакет «логотип и база» с кириллической версией знака и правилами применения – от 75 000 ₽ и от недели работы. Смета считается под объём носителей.
Что делать дальше
Первый шаг – разбор текущего оформления и аудит маркетинга. Обе процедуры бесплатные.
Разбор оформления
Смотрим вывеску, входную группу, сайт, соцсети и рекламные макеты. Отмечаем, где название повторяется и что придётся переделать при смене написания.
Аудит маркетинга
Проходим по каналам: сайт, реклама, соцсети, аналитика. Смотрим, где название и оформление влияют на поиск и узнавание.
Что на выходе
Перечень носителей, подходящий пакет и смета под конкретный объём работ.
Чтобы начать, напишите или позвоните – контакты на странице агентства. Для разбора достаточно фотографий вывески и ссылок на сайт и соцсети.
Услуга и состав работ – на странице брендинга. Смежные материалы: айдентика: что это и можно ли владеть цветом.
Источники
Текст закона: Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, КонсультантПлюс. Санкции: часть 1 статьи 14.8 КоАП, часть 1 статьи 14.3 КоАП. Нормативные словари и распоряжения о их составе: Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН. Вопросы бизнеса и позиция эксперта: обсуждение под разбором закона, Контур. Затраты бизнеса на переделку: «Коммерсантъ FM». Заявки на кириллице и латинице: «Ведомости», 2 марта 2026. Pastagate: CBC News, NPR. Правила Квебека с 1 июня 2025: Gowling WLG, Fasken.
