разработка брендбука
Документ с правилами визуала
и коммуникации бренда
Кому нужен брендбук
- Материалы делают разные люди: штатный дизайнер, типография, SMM-специалист, подрядчик по вывеске
- У бизнеса есть филиалы, франшиза или дилеры, которые выпускают материалы от вашего имени
- Компания участвует в тендерах и работает с крупными заказчиками
- Готовится ребрендинг или запуск нового направления
- Рекламу делают внешние агентства и продакшны
Какие задачи решает
Описать смысловую платформу и тон коммуникации бренда
Передать команде документ, по которому работают без согласований
Что входит в брендбук
- Логотип: основная версия, компоновки, монохром, охранное поле, минимальный размер
- Запреты по логотипу с наглядными примерами
- Цветовая система: CMYK, RGB, HEX, Pantone, пропорции и сочетания
- Типографика: шрифтовые пары, начертания, размеры, замена шрифта
- Графика, паттерны, иконки, правила работы с фотографией
- Носители: визитка, бланк, презентация, соцсети, вывеска, транспорт
- Смысловая платформа: позиционирование, ценности, характер бренда
- Тон коммуникации с примерами формулировок
- Исходники в векторе, шрифтовые файлы, шаблоны носителей
Этапы работы
Брифинг и стратегическая сессия
Разбираем бизнес, аудиторию, конкурентов и амбиции компании
Исследование
Анализ конкурентов, рынка и визуального контекста отрасли
Смысловая платформа
Позиционирование, ценности, характер бренда, тон коммуникации
Логотип и визуальная система
Концепции на выбор, доработка, графика, паттерны, шрифты, цвета
Носители
Фирменный стиль применяется к 3-5 носителям бизнеса
Сборка брендбука
Правила сводятся в документ с примерами, запретами и гайдом по коммуникации
Передача и консультация
Документ, исходники и разбор с командой заказчика
Особенности и подводные камни
- Основная нагрузка на заказчика приходится на смысловую часть: 2-3 стратегические сессии по 2-3 часа с собственником или руководителем. Формальный брифинг даёт формальную платформу.
- Брендбук пишется под то, чем компания реально пользуется. Состав носителей определяется на брифинге: рознице нужны упаковка и навигация, B2B-компании – презентация и коммерческое предложение.
- Документ работает, когда им пользуются. Если в команде нет дизайнера или маркетолога, стоит закрепить за нами сопровождение на первые месяцы, пока правила не войдут в привычку у подрядчиков.
- Если логотип уже есть и менять его не планируется, разбираем его на брифинге и собираем систему вокруг него. Технические ограничения существующего знака покажем сразу.
что вы получаете
Брендбук в PDF с правилами и примерами
Смысловая платформа и гайд по коммуникации
Логотип в векторе и все исходники
Консультация по внедрению
Сравнить с другими тарифами
Логотип и база
Когда нужно имя и лицо: быстро и в точку
- Разработка логотипа
- Базовый фирменный стиль
- Логобук с правилами использования логотипа
Фирменный стиль
Полноценный визуальный язык для растущей компании
- Полноценный фирменный стиль
- 3–5 носителей в разработке
- Руководство по фирстилю
Кейсы брендинг
Вопросы о разработке брендбука
Сколько стоит брендбук во Владивостоке
Бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 ₽, срок от четырёх недель. Цена зависит от числа носителей и глубины проработки платформы бренда.
Что входит в брендбук
Логотип и знак с дополнительными версиями, охранное поле и правила размещения, недопустимые варианты использования, палитра с кодировками, шрифтовая пара, фирменные элементы, правила работы с фотоконтентом, примеры носителей и платформа бренда.
Зачем брендбук, если есть логотип
Логотипом пользуются разные люди: типография, подрядчик по вывеске, дизайнер соцсетей. Без правил каждый трактует его по-своему, и бренд рассыпается. Брендбук – инструкция, по которой система живёт без вашего участия.
В каком виде передаётся брендбук
Свёрстанный документ в PDF плюс папка с исходниками: логотип в векторе, версии, шрифты, палитра, макеты носителей. Файлы можно сразу отдавать подрядчикам в печать.
Сколько страниц в брендбуке
Объём зависит от проекта: типовое руководство – от двадцати полос. Важен не объём, а полнота правил: если носителя нет в брендбуке, его будут делать наугад.
Остались вопросы?
Расскажите о задаче – мы подскажем, какой формат подойдёт и сколько это займёт
