Заказчик отдаёт объект тому, у кого всё сходится
Складские комплексы, промышленные объекты, инженерная инфраструктура. Заказы такого класса приходят через тендеры, репутацию и смету, поэтому фирменный стиль годами лежит последним пунктом, под графиками работ и накладными.
Он и правда не приводит заказчика. Его работа начинается позже.
Человек, который решает отдать подрядчику объект, редко может проверить качество работ заранее. Он проверяет косвенное: сходятся ли цифры, ровно ли собрана таблица, одинаковы ли шрифты в документах. Порядок в бумагах он читает как порядок на площадке – другого материала для суждения у него на этом этапе нет. Четыре разные гарнитуры в одном коммерческом предложении задают ему вопрос ровно в тот момент, когда вопросов быть не должно.
С чего начинали
Начали с рынка. Изучили промышленное строительство и разобрали ассоциации, которые отрасль несёт сама: тяжесть, металл, сетка чертежа, сигнальный цвет. Из этого выросло направление – устойчивость, технологичность, масштаб.
Цвет и типографика
Палитру собрали из трёх цветов, и каждому дали работу. Белый держит фон и воздух. Чёрный несёт информацию. Красный остаётся акцентом и появляется там, где нужно остановить взгляд, – ровно так, как он работает на самой площадке, отмечая важное.
Типографику построили на паре: Bounded в заголовках, Noto Sans в подзаголовках и тексте. Начертания внутри пары выстраивают иерархию, и человек видит структуру документа раньше, чем начинает читать.
Результат
Стиль вышел цельным и держится одинаково на договоре, на каске, на баннере и на борту техники. Компания, которая строит промышленные объекты, теперь и на бумаге выглядит компанией, которая строит промышленные объекты.
Услуги в этом проекте: разработка брендбука, фирменный стиль. Весь состав работ – на странице брендинга.
Нужен такой же бренд
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: что уже есть у компании, что мешает, какой знак и какая система нужны под её носители.
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Посмотреть состав работ и оставить заявку.
Частые вопросы
Нужен ли фирменный стиль строительной компании
Заказы такого класса приходят через тендеры и репутацию, и стиль не приводит клиента сам. Его работа начинается позже: человек, который выбирает подрядчика, проверяет косвенное – сходятся ли цифры, ровно ли собран документ.
Что входит в брендбук для промышленной компании
Знак и версии, палитра, шрифтовая пара, правила вёрстки документов и носители отрасли: коммерческое предложение, договор, каска и спецодежда, баннер, борт техники, указатели на площадке.
Сколько цветов должно быть в палитре
В этом проекте три, и у каждого своя работа: белый держит фон и воздух, чёрный несёт информацию, красный остаётся акцентом. Больше цветов усложняет вёрстку документов и размывает узнавание.
Зачем в компании единая шрифтовая пара
Четыре разные гарнитуры в одном коммерческом предложении вызывают вопрос ровно тогда, когда вопросов быть не должно. Пара из заголовочного и текстового начертаний задаёт иерархию, и структуру документа видно раньше, чем его прочли.
