5 унций

Хозяйка пришла с задачей переупаковать проект перед открытием нового пространства. У компании уже была платформа бренда и свой визуальный язык, но и то и другое требовало пересмотра.

Отдельно лежал вопрос названия. «5 унций» звучит и запоминается, но унция как мера в России непривычна, а профиль заведения по имени не читается.

Сделать платформу рабочим документом, а не презентацией: коротко, по делу, с формулировками, которые можно взять в тексты и в разговор с гостем.

Собрать фирменный стиль, который держит английскую классику, но выглядит современно, и довести его до всех носителей: меню, ценники, стаканы, соцсети, вывеска.

Первый заход в знак был артовым: свободная рисовка, современная пластика. Мы шли от просьбы осовременить стиль.

Обратная связь оказалась прямой: слишком современно, не бьётся с классическим интерьером, а на вывеске никто из команды не смог прочитать надпись.

Мы развернулись в классику. Взяли шрифт с засечками, сдержанную композицию, а знак построили на самой цифре пять: её линия замыкается в петлю и читается как чайный лист.

В финал вышло направление, где пятёрка остаётся цифрой и одновременно читается как чайный лист: линия верхнего штриха загибается в лист, а нижняя петля держит форму знака.

Начертание взяли с засечками и высоким контрастом штриха: оно даёт ту самую английскую породу, которой требовал интерьер зала, и при этом не выглядит архивным и музейным.

Под знаком встал дескриптор «чайная гостиная», набранный разрядкой. Он снимает вопрос о профиле заведения и работает во всех форматах: на вывеске, в аватарке, на стакане и на ценнике.

В стиле работают два шрифта. Skiff – акцидентный, для названий и крупных надписей. Roboto – наборный, для составов, цен и служебного текста.

Три цвета, у каждого своя работа. Матча – основной: зелень чайного листа, на нём строится знак и большая часть носителей. Малина – акцент: цена, выделенная позиция, ключевое слово в макете. Молоко – фон: тёплый кремовый, на котором живёт вся печатная продукция заведения.

Пропорция жёсткая: молоко занимает основную площадь, матча работает в графике, малина появляется точечно.

Вместо клетки собрали собственный фирменный элемент: контурную графику с ботаническими мотивами. Она наследует линию знака и работает на любом носителе.

На этой же графике построен набор иконок для соцсетей: о нас, контакты, адрес, завтраки, десерты, чаи, подарочные боксы, мероприятия. Раньше рубрики оформлялись разнородно, теперь профиль собирается в одну систему.

Паттерн ушёл на меню, стаканы, листовки и сертификаты. Печать выходит регулярно, и теперь она узнаётся без логотипа на видном месте.

Ведём аккаунты заведения: оформление профиля, рубрики и обложки актуального, посты, истории и короткие ролики.

Съёмки идут регулярно: позиции меню, интерьер, работа бариста, чайные ритуалы. Материал снимаем сами, поэтому контент выходит в одном стиле с печатной продукцией, а не собирается из стоков.

Отдельно оформляем механики: счастливые часы со скидкой для гостей от четырнадцати до двадцати трёх лет, встречи «За чашкой чая», сезонные предложения.

Заведение получило платформу бренда в рабочем виде, знак, который читается на вывеске и в мессенджере, палитру и собственную контурную графику вместо заимствованного приёма.

Система доведена до носителей: меню, ценники, стаканы, листовки, сертификаты, оформление соцсетей и шаблоны для рубрик. Печатную продукцию заведение выпускает в течение года, и каждая новая партия собирается по готовым правилам.

Работа продолжается: ведём соцсети, снимаем контент и готовим макеты под мероприятия и сезонные предложения заведения.