Короткий ответ по нашему прайсу: разработка логотипа с базовым фирменным стилем – от 75 000 ₽, полноценный фирменный стиль – от 150 000 ₽, бренд под ключ с платформой и брендбуком – от 250 000 ₽. Сроки соответственно от недели, от трёх недель и от четырёх недель.
Дальше – что входит в каждый пакет, какие параметры двигают итоговую сумму вверх, из каких этапов состоит работа и что заказчик получает на руки в конце.
Коротко
Цифры и ответы на вопросы о стоимости, если читать некогда.
Сколько стоит логотип
От 75 000 ₽ и от недели работы. В пакет входит знак, его версии, охранное поле, цвета, шрифты и логобук с правилами применения.
Сколько стоит фирменный стиль
От 150 000 ₽ и от трёх недель. Добавляются от трёх до пяти носителей и руководство по фирменному стилю.
Сколько стоит бренд под ключ
От 250 000 ₽ и от четырёх недель. Полная визуальная система, смысловая платформа бренда и брендбук.
От чего зависит итоговая сумма
Число носителей, объём брендбука в полосах, количество проработанных концепций, наличие платформы бренда, сроки.
Что получает заказчик
Векторные исходники, файлы под печать и экран, документ с правилами и подобранные шрифты. Всё передаётся заказчику.
Цены стартовые: смета считается под задачу. Работаем с компаниями Владивостока, Уссурийска и Артёма, а также удалённо по России.
Три пакета: что входит
Состав работ по каждому пакету, от базового знака до полной системы со смысловой платформой.
Логотип и база – от 75 000 ₽
Знак и его версии под разные носители, охранное поле, допустимые и недопустимые варианты использования, цветовая палитра, шрифтовая пара, логобук. Подходит, когда компания начинает и нужна корректная основа.
Фирменный стиль – от 150 000 ₽
Всё из первого пакета плюс полноценная визуальная система, от трёх до пяти носителей и руководство по фирменному стилю. Носители – то, чем компания пользуется каждый день: документы, коммерческое предложение, оформление соцсетей, вывеска, форма сотрудников.
Бренд под ключ – от 250 000 ₽
Полная визуальная система, смысловая платформа бренда и брендбук. Платформа отвечает, кому и что компания продаёт, чем отличается от конкурентов и каким голосом разговаривает. Из неё потом собираются тексты сайта, скрипты продаж и реклама.
Разница между пакетами лежит в объёме системы вокруг знака и в глубине проработки смыслов. Качество отрисовки самого знака одинаковое во всех трёх.
Как выглядит результат
Слева направо: клуб спортивно-бальных танцев, детский центр, сеть автомоек. Три разные ниши, три разные задачи, один порядок работы.
По клубу спортивно-бальных танцев разобран полный путь проекта: клуб работает с 1986 года, руководят им действующие танцоры, пара входит в топ-14 мира. К сорокалетию клуб готовил новый зал, при этом логотип не пересматривался с момента разработки, а фирменного стиля как системы правил не существовало. В работу вошли платформа бренда, пять вариантов знака и брендбук на 24 полосы. Кейс целиком – «Танцевальный Мир», остальные работы – в портфолио.
Кто делает работу
В команде «Перемены» пятнадцать специалистов: арт-директор, дизайнеры, верстальщик, копирайтер, специалисты по контекстной рекламе и SEO. Брендингом занимается дизайн-отдел под руководством арт-директора, тексты и смысловую платформу пишет копирайтер.
Что это меняет для заказчика. Знак сразу проверяется на том, как он будет жить дальше: на сайте, в рекламных макетах, в соцсетях, в документах. Если после брендинга понадобится сайт или реклама, их делают те же люди по той же системе, без передачи файлов между подрядчиками и без повторного объяснения задачи.
Объём документов измеримый: брендбук в проекте клуба вышел на 24 полосы. Это не фигура речи про «подробное руководство», а конкретный формат, который можно посмотреть в кейсе.
Из чего складывается цена
Пять параметров, которые двигают смету сильнее прочих.
Количество носителей
Каждый носитель – отдельная работа: макет, адаптация под формат, подготовка к печати или к экрану. Пять носителей и двадцать пять носителей отличаются по трудоёмкости в разы.
Объём брендбука
Логобук на несколько страниц и брендбук на двадцать с лишним полос – разные документы. В большом появляются разделы про фотостиль, иллюстрации, тон коммуникации и примеры сборки носителей.
Число концепций
Сколько направлений знака отрисовывается до выбора. Каждое направление – это самостоятельная логика построения знака. Цветовые вариации одного эскиза за отдельные концепции не считаются.
Платформа бренда
Смысловой слой поднимает стоимость и меняет состав работ: интервью с собственником, разбор конкурентов, формулировки позиционирования и тона до первых эскизов.
Сроки
Сжатый срок означает параллельную работу нескольких специалистов и сдвиг других проектов в графике. Спокойный график обходится дешевле.
Что на цену почти не влияет: город заказчика и размер компании. Считается объём работ.
Когда какой пакет закрывает задачу
Пять типовых ситуаций, в которых компании приходят за брендингом, и подходящее решение для каждой.
Компания открывается
Нужен корректный знак и правила его применения, чтобы вывеска, документы и соцсети сразу собирались одинаково. Это пакет «логотип и база».
Компания выросла из старого оформления
Носителей много, делают их разные исполнители, единого документа нет. Задачу закрывает фирменный стиль с руководством.
Компания меняет сегмент или аудиторию
Цены выше, клиент другой, а внешний вид прежний. Здесь работает бренд под ключ: сначала смыслы, потом визуальная система.
Впереди масштабирование
Второй филиал, франшиза, выход в соседний город. Систему нужно передавать другим людям, значит нужен брендбук.
Знак есть, системы нет
Логотип рисовали давно и без правил. Разумный путь – собрать вокруг него систему, сохранив то, по чему компанию уже узнают.
Услуги по теме
Этим направлением агентство занимается на практике: логотип и база, разработка фирменного стиля, бренд под ключ. Как это выглядит в работе – кейс «Балаганчик».
Состав работ и стартовые цены – на странице цен, вопросы по задаче разбираем на встрече.
Как устроена работа по этапам
Порядок одинаковый для всех трёх пакетов, меняется глубина проработки на первых двух этапах.
Путь проекта
Разбор задачи
Разговор о бизнесе: кому продаёте, чем отличаетесь, куда идёте. Плюс аудит того, что есть: старый знак, носители, соцсети, сайт, конкуренты в нише.
Платформа и направления
В пакете под ключ сначала фиксируются смыслы, затем отрисовываются направления знака. В базовых пакетах этап короче: техническое задание на знак и концепции.
Выбор и доработка
Заказчик выбирает направление, оно дорабатывается до финала. Правки внутри выбранного направления входят в работу, смена направления после утверждения – отдельная история.
Система и носители
Собираются палитра, типографика, графические элементы и макетная сетка. На них собираются носители из пакета: документы, соцсети, вывеска, форма.
Документ и передача
Логобук или брендбук, векторные исходники, файлы под печать и экран, шрифты с лицензиями. Комплект уходит заказчику и остаётся у него.
Сроки от недели до месяца с лишним зависят от пакета и скорости согласований на стороне заказчика.
Почему дешёвый знак обходится дороже
Логотип за несколько тысяч рублей на бирже фриланса выглядит выгодным решением ровно до момента, когда компании понадобится что-то, кроме картинки.
Нет исходников
Отдали растровую картинку в JPG. Печатать вывеску, наносить на форму и подавать в Роспатент по ней нельзя.
Нет правил
Каждый следующий исполнитель ставит свои цвета, шрифты и отступы. Через год у компании пять версий одного знака.
Нет проверки на занятость
Знак может оказаться близким к уже зарегистрированному в вашем классе. Дальше – смена вывески, домена и упаковки за свой счёт.
Нет системы
Знак есть, а собрать по нему коммерческое предложение, соцсети и вывеску в едином виде нечем.
Механика накопления узнаваемости описана в статье как бренд влияет на продажи: аудитория опознаёт компанию по повторяющимся признакам, и каждая смена оформления обнуляет накопленное. Про юридическую сторону – можно ли владеть цветом.
Если бюджет меньше
Разумный вход – пакет «логотип и база» за 75 000 ₽. Он закрывает главное: корректный знак, версии под носители, правила применения и исходники на руках у заказчика. С этой основой компания может работать годами и достраивать систему позже, когда появятся новые носители и подрядчики.
Важна последовательность. Знак, собранный по правилам, потом дополняется фирменным стилем без переделки. Знак, нарисованный без правил и исходников, придётся пересобирать с нуля, и деньги за первый вариант окажутся потраченными зря.
Что заказчик получает на руки
Перечень, который стоит требовать от любого подрядчика.
Векторные исходники знака в редактируемом формате. Файлы под печать в CMYK и под экран в RGB, цвета по Pantone для типографии. Версии знака: основная, горизонтальная, вертикальная, монохромная, для маленьких размеров. Документ с правилами – логобук или брендбук. Шрифты с указанием лицензии. Все носители из пакета в исходниках и в готовых к использованию форматах.
Без этого комплекта компания привязана к исполнителю: любая новая задача возвращает её к тому же человеку.
Что в пакеты не входит
Отдельными работами считаются: разработка сайта, съёмка фотографий и видео, печать тиражей и изготовление вывески, ведение соцсетей и реклама, подача заявки на товарный знак в Роспатент.
Брендинг даёт систему и макеты. Производство носителей, размещение и продвижение – смежные задачи со своими сметами.
Что спросить у подрядчика до старта
Какие форматы и исходники передаются в конце работы; сколько направлений знака отрисовывается и сколько кругов правок входит в стоимость; входит ли проверка названия и знака на занятость в вашем классе товаров и услуг; кто фиксирует цвета по Pantone и как будет печататься вывеска; что происходит при смене направления после утверждения; кому принадлежат права на знак после сдачи работы; какие носители входят в пакет, а какие считаются отдельно.
Ответы на эти вопросы объясняют разницу в сметах между подрядчиками лучше, чем сравнение итоговых цифр.
Сколько это занимает времени
Логотип и база – от недели. Фирменный стиль – от трёх недель. Бренд под ключ – от четырёх недель.
Отсчёт идёт от старта работ. Дольше всего проект стоит на согласованиях: когда решение принимает несколько человек и обратная связь приходит частями, календарный срок растягивается вдвое против рабочего.
часто задаваемые вопросы
Сколько стоит разработка логотипа во Владивостоке?
От 75 000 ₽ при сроке от недели. В эту сумму входит сам знак, его версии под разные носители, охранное поле, цвета, шрифты и логобук с правилами применения. Фирменный стиль и брендбук считаются отдельно.
Сколько стоит фирменный стиль?
От 150 000 ₽ при сроке от трёх недель. Помимо знака в пакет входят полноценная визуальная система, от трёх до пяти носителей и руководство по фирменному стилю.
Сколько стоит брендинг под ключ?
От 250 000 ₽ при сроке от четырёх недель. Это полная визуальная система, смысловая платформа бренда и брендбук.
Почему цены стартовые и от чего зависит итог?
Смета считается под задачу. Сильнее всего на неё влияют число носителей, объём брендбука в полосах, количество отрисованных направлений знака, наличие смысловой платформы и сроки.
Можно ли заказать только логотип?
Да, это пакет «логотип и база». Он закрывает знак и правила его применения. Фирменный стиль имеет смысл добавлять, когда у компании много носителей и подрядчиков, которым нужны единые правила.
Сколько правок входит в стоимость?
Правки внутри выбранного направления входят в работу. Смена направления после утверждения обсуждается отдельно, потому что это возврат к предыдущему этапу.
Кому принадлежат права на знак?
Заказчику. Векторные исходники, файлы под печать и экран передаются вместе с документом правил.
Вы регистрируете товарный знак?
Подачу ведут патентные поверенные, это отдельная профессия с допуском. Наша часть – сделать знак различимым, зафиксировать цвета и шрифты, собрать комплект, с которым можно идти на регистрацию.
Сколько стоит разбор и аудит перед началом работы?
Разбор текущего оформления и аудит маркетинга бесплатны. По итогам заказчик получает перечень работ и смету под свой объём; решение о старте принимается после этого.
Работаете только с Владивостоком?
Владивосток, Уссурийск, Артём и работа по России. Ниши – застройщики, авто-импорт, производство, e-commerce, сервисный бизнес, инфобизнес и др.
Что делать дальше
Первый шаг – разбор текущего оформления и аудит маркетинга. Обе процедуры бесплатные.
Разбор оформления
Смотрим, что есть сейчас: знак и исходники, носители, сайт, соцсети, вывеска. Отмечаем, что работает на узнавание и что стоит сохранить при обновлении.
Аудит маркетинга
Проходим по каналам: сайт, реклама, соцсети, аналитика. Смотрим, откуда приходят обращения, что показывают счётчики и на каком шаге теряются заявки.
Что на выходе
Перечень работ, подходящий пакет и смета под конкретный объём. Плюс понимание, что из найденного относится к брендингу, а что решается в других каналах.
Чтобы начать, напишите или позвоните – контакты на странице агентства. Для разбора достаточно ссылки на сайт и соцсети и того, что есть по знаку: исходники, макеты, фотографии носителей.
Услуга и состав работ – на странице брендинга, работы – в портфолио.
Остальные материалы цикла: зачем бизнесу нужен бренд, мистика в маркетинге и создание логотипа.
