«У меня уже есть логотип» – частый повод отказаться от разговора о брендинге ещё до того, как выяснится, что это разные продукты. Логотип – один файл. Брендинг – система правил, которая определяет, как компания выглядит и звучит на всех точках контакта с клиентом: от вывески до счёта на оплату.
Чем брендинг отличается от разработки логотипа
Логотип – графический знак: одна работа, один файл, один результат. Фирменный стиль – логотип плюс система: палитра, типографика, правила расположения на разных носителях, руководство по использованию. Бренд под ключ добавляет к этому смысловую платформу – формулировку того, чем компания отличается от конкурентов в сообщении, не только в цвете и шрифте.
Свежий пример из практики: агентство недвижимости во Владивостоке выходило из-под федеральной франшизы и собирало бренд с нуля – платформа, шесть направлений знака, фирменный стиль, вывеска, штендер и руководство. Кейс «РяДом.МЫ».
Ещё пример бренда с нуля: детский развлекательный центр во Владивостоке собирал айдентику под открытие – знак, палитра, фирменные элементы, маскот-лев, форма персонала, мерч, навигация и брендбук. Кейс «Балаганчик».
Логотип решает задачу узнаваемого знака. Шрифт для коммерческого предложения, отступ логотипа на вывеске, палитра для соцсетей и упаковки одновременно – это описывает фирменный стиль, где логотип выступает одним из элементов системы.
«У меня уже есть логотип» – когда идти дальше
Если логотип уже есть и устраивает владельца бизнеса, разработка фирменного стиля строится на нём: к существующему знаку добавляются палитра, типографика и правила использования на разных носителях, без переделки самого знака с нуля.
Повод присмотреться к системе появляется, когда у бизнеса больше одной точки контакта с клиентом – сайт, соцсети, вывеска, упаковка, документы – и каждый новый материал оформляется заново, без единых правил. Со стороны это считывается как разные компании: цвет плывёт от канала к каналу, шрифт в презентации отличается от сайта, и каждый новый дизайнер придумывает решение с чистого листа.
Что вы получаете на руки после брендинга
логобук – файлы логотипа во всех форматах и цветовых версиях, с правилами минимального размера и охранного поля; палитра с точными кодами цвета для печати и для экрана; типографика – гарнитуры для заголовков и текста с условиями использования; набор носителей – конкретный список зависит от пакета: визитки, бланки, оформление соцсетей и другое; руководство по фирменному стилю – документ с правилами применения для дизайнеров и подрядчиков, к которым вы обратитесь в будущем; права на использование разработанных материалов.
Эти файлы передаются заказчику после сдачи проекта и остаются в его собственности. Новый подрядчик по любому носителю – от рекламного баннера до упаковки – сможет работать по готовому руководству, не согласовывая заново базовые правила каждый раз с нуля.
Три пакета: что входит и сколько стоит
Логотип и база – логотип, базовый фирменный стиль, логобук – от 75 000 ₽, срок от 1 недели; фирменный стиль – логотип, полноценный фирстиль, 3-5 носителей, руководство по фирстилю – от 150 000 ₽, срок от 3 недель; бренд под ключ – логотип, полная визуальная система, смысловая платформа, брендбук – от 250 000 ₽, срок от 4 недель.
Состав каждого пакета подробно описан на страницах «Логотип и база», «Фирменный стиль» и «Бренд под ключ».
Пакеты отличаются глубиной проработки. Первый закрывает базовую узнаваемость и минимальный набор файлов для повседневной работы. Второй добавляет систему для регулярного использования на разных каналах – от соцсетей до полиграфии. Третий включает смысловую платформу – формулировку позиционирования, на которой строится вся визуальная система.
Как проверить результат до подписания
Три критерия, по которым можно оценить работу на этапе сдачи:
Стиль показан в применении минимум на 2-3 разных носителях – например, визитка, обложка соцсети, вывеска; руководство по стилю содержит правила для нестандартных случаев: логотип на тёмном фоне, минимальный размер, недопустимые искажения; указаны точные коды цвета для печати и для экрана – без них каждый новый подрядчик будет подбирать оттенок на глаз.
Оставить заявку
Если нужен брендинг или фирменный стиль под конкретный список носителей – оставьте заявку на странице брендинга, разберём, какой из трёх пакетов закрывает вашу задачу.
Перемена – Маркетинг Будущего в Настоящем.
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг
Логотип и базовый фирменный стиль с логобуком – от 75 000 рублей, фирменный стиль с тремя-пятью носителями и руководством – от 150 000 рублей, бренд под ключ со смысловой платформой и брендбуком – от 250 000 рублей. Состав каждого формата – на странице брендинга.
Сколько времени занимает разработка
Логотип и база – от недели, фирменный стиль – от трёх недель, бренд под ключ – от четырёх недель. Срок считается от согласования смыслового концепта: до него эскизы не начинаются.
Чем логотип отличается от фирменного стиля и брендбука
Логотип – знак, одна работа и один файл. Фирменный стиль добавляет к нему систему: палитру, шрифты, элементы и правила размещения на носителях. Брендбук фиксирует эту систему документом, по которому работают типография, швейное производство и подрядчики.
Сколько вариантов логотипа вы показываете
От четырёх до шести направлений знака, каждое на носителях, чтобы было видно поведение в фирменной среде. Заказчик выбирает одно направление, и оно дорабатывается до финала. Как это выглядит – в кейсах «Балаганчик» и «Локация».
