Полгода платите за SEO. Как понять, что работа идёт

Первый месяц вопросов нет: подрядчик собирает семантику, обещает, что поисковые системы отвечают не сразу, и это чистая правда.

На третьем приходит отчёт: график позиций и строка «работы ведутся по плану».

На шестом вы платите уже приличную сумму и понимаете, что не можете ответить на простой вопрос: что вообще сделано с сайтом за эти полгода. Позиции тут вторичны. Вопрос в другом: что физически изменилось на страницах, за которые вы платите.

Дальше два пути. Либо вы продолжаете платить и надеяться, либо задаёте вопросы и через неделю знаете правду. Второй занимает вечер.

График позиций выглядит убедительно, поэтому его и присылают. Проблема в том, что он ничего не доказывает.

Позиции скачут сами. Яндекс перекраивает выдачу, конкурент уронил сервер, сезон закончился – кривая пошла вверх без единого действия подрядчика. Она же может упасть на месяце, когда работа шла честно и много.

По графику невозможно увидеть главное:

какие технические правки внесены и на каких конкретно страницах; сколько материалов написано и опубликовано; какие внешние упоминания и ссылки появились; почему одни запросы выросли, а другие стоят.

Пока в отчёте нет этих строк, вы оцениваете погоду в выдаче. Работу он не показывает.

Хорошая новость: непрозрачность лечится на старте, четырьмя вопросами. Задайте их письмом и сохраните ответ.

1. На кого регистрируются Метрика и Вебмастер. Правильный ответ – на вас, с ролью владельца. Подрядчику выдаётся доступ. При такой схеме смена подрядчика не стоит вам истории данных: счётчик, накопленная статистика и подтверждённые права на сайт остаются у вас.

Если аккаунты заводит агентство на себя, вы в любой момент можете остаться без цифр за весь период работы. Разбираться с этим постфактум долго и обычно бесполезно.

2. Какая точка отсчёта фиксируется в день старта. Позиции по согласованному списку запросов, органический трафик, число проиндексированных страниц. Без этого снимка через полгода не с чем сравнивать: любая динамика будет выглядеть убедительно ровно настолько, насколько убедительно её пересказывают.

3. Что входит в ежемесячную сумму, а что оплачивается отдельно. Здесь чаще всего и всплывают неприятные сюрпризы: на четвёртом месяце выясняется, что ссылки и статьи считаются отдельно. Это нормальная схема, если названа на старте, и повод для конфликта, если всплыла в процессе.

4. Какого числа приходит отчёт и в каком виде. Конкретная дата и конкретный формат. Расплывчатое «в начале месяца» через полгода превращается в «пришлю на неделе».

Рабочий отчёт отвечает на один вопрос: что сделано за месяц.

Список технических правок с указанием конкретных страниц: что было, что стало; Список опубликованных и обновлённых материалов со ссылками; Динамика позиций по согласованному списку относительно точки старта; Динамика органического трафика по Метрике; План на следующий месяц с приоритетами.

Ключевое свойство такого отчёта: каждый пункт перепроверяется вами лично. Правки видны в коде страницы, публикации открываются по ссылке, трафик смотрится в вашей же Метрике.

Если отчёт нельзя перепроверить своими силами, попросите доступ к первичным данным. Спокойная реакция на такую просьбу говорит о подрядчике больше, чем всё портфолио.

Честное разделение зон экономит обеим сторонам месяцы взаимных претензий.

SEO отвечает за то, чтобы человек с нужным запросом дошёл до вашего сайта. Позиции, индексация, техническое состояние страниц, тексты под запросы – это подрядчик.

Что происходит с человеком дальше, решает бизнес. Понятная цена на странице, скорость ответа на заявку, работа менеджера, сам продукт – это ваша зона. Трафик вырос, а заявок нет – смотреть надо сюда, и здесь подрядчик может только показать, где именно теряется путь.

Зафиксируйте это разделение письменно на старте. Потом будет поздно: каждая сторона вспомнит свою версию договорённостей.

Агентство «Перемена» ведёт SEO-продвижение по двум тарифам:

Базовое SEO-сопровождение – технические правки, работа с метаданными, отчётность – от 50 000 ₽ в месяц; Полное SEO – плюс контент-план, копирайтинг двух материалов в месяц, работа с локальными сигналами – от 65 000 ₽ в месяц.

В обоих тарифах доступ к Метрике и Вебмастеру остаётся у заказчика на правах владельца, а отчёт содержит перечень выполненных работ. Подробное описание – на странице SEO-продвижения.

Получите письменный ответ на четыре вопроса выше и попросите показать реальный отчёт за прошлый месяц по любому другому проекту агентства – с закрытыми данными клиента, это нормальная практика.

Подрядчик, который показывает отчёт без напряжения, уже отвечает на главный вопрос: работа у него выглядит как перечень сделанного, который можно проверить строка за строкой.

Нужно продвижение сайта в Яндексе с понятной отчётностью и доступом к собственным данным – оставьте заявку. Разберём текущее состояние сайта и цели продвижения.

Сколько стоит SEO-продвижение

Базовое сопровождение от 50 000 рублей в месяц: технические правки, метаданные и отчётность. Полное SEO от 65 000 рублей в месяц, туда добавляются контент-план, два материала в месяц и локальные сигналы. Состав – на странице продвижения сайтов.

Через сколько месяцев видно результат

Технические правки отражаются в Вебмастере в течение двух-четырёх недель, движение позиций по средне- и низкочастотным запросам обычно заметно с третьего месяца. Скорость зависит от возраста домена, конкуренции в нише и того, сколько правок доходит до сайта.

Какие отчёты должен присылать подрядчик

Список выполненных работ с датами, динамику позиций по согласованному ядру, трафик из поиска отдельно от других каналов и заявки с поискового трафика. Отчёт без списка работ и без привязки к заявкам проверить нельзя.

Можно ли проверить работу подрядчика самому

Да. Откройте Яндекс.Вебмастер и посмотрите число страниц в поиске, ошибки индексации и историю запросов, затем сверьте с отчётом подрядчика. Расхождение в цифрах – повод задать вопросы.