Домик с трубой был почти у всех. Мы его убрали
Агентство недвижимости обратилось за брендбуком – полной системой правил, по которым живёт бренд.
Знак у компании уже был: крыша с трубой. Такой же домик стоит почти у всех агентств недвижимости, и это самая наглядная иллюстрация того, как работает отраслевой штамп. По отдельности каждый такой знак выглядит нормально. Рядом друг с другом они выглядят одинаково.
Где бренд агентства живёт на самом деле
Увидеть это лучше всего там, где бренд агентства недвижимости живёт на самом деле. Сделки идут в мессенджерах, на досках объявлений, в картах и соцсетях. Везде компания встречает человека маленьким круглым значком между десятком таких же. В этом ряду домик с трубой стоит рядом с домиком с трубой, и выбрать между ними человеку не по чему.
Технические требования к знаку
К этому добавляется техника. Сложная графика, разбалансированные пропорции, тонкие линии в маленьком размере слипаются, и логотип превращается в кашу. Знак для аватарки строится по другим законам, чем знак для презентации, и эти законы мы закладываем в задачу до первого эскиза.
Как выбирали
Отрисовали шесть вариантов: шесть разных знаков, у каждого своя логика построения. Заказчик смотрел их сразу в рабочем виде – мелко, в круге, среди чужих аватарок.
В брендбук вошёл новый знак – современный, собранный под эти условия. С прежним домиком у него нет ничего общего.
Дальше собрали систему: палитра, шрифты, охранное поле знака, правила размещения на носителях.
Услуги в этом проекте: разработка брендбука, логотип и база. Весь состав работ – на странице брендинга.
Нужен такой же бренд
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: что уже есть у компании, что мешает, какой знак и какая система нужны под её носители.
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Работаем из Владивостока, с клиентами по Приморью и по стране. Посмотреть состав работ и оставить заявку.
Частые вопросы
Почему у агентств недвижимости похожие логотипы
Отраслевой штамп: крыша, домик, ключ. По отдельности каждый знак выглядит нормально, но в списке выдачи или в мессенджере они стоят рядом и перестают различаться. Поэтому знак проверяется среди чужих аватарок, в тех условиях, где он живёт.
Как проверить логотип до утверждения
Смотреть его в тех условиях, где он будет жить: мелко, в круге, среди конкурентов. Тонкие линии и сложная графика в маленьком размере слипаются, и это видно только на такой проверке.
Сколько вариантов знака показывает агентство
В этом проекте отрисовали шесть знаков с разной логикой построения. Количество вариантов фиксируется договором, после выбора направление дорабатывается до финала.
Что входит в брендбук
Знак и его версии, охранное поле, палитра, шрифтовая пара, правила размещения на носителях и недопустимые варианты использования. Это система правил, по которым бренд живёт дальше без участия агентства.
