дц балаганчик

Заказчик пришёл до открытия центра: дизайн-проект помещения и график стройки уже существовали, а бренда ещё не было. Логотип и вспомогательный шрифт требовались раньше всего остального – под баннер, который закрывает площадку на время строительно-монтажных работ. Поэтому первично начали собирать логотип. С утверждённого логотипа уже разрабатывали фирменные элементы, и на их основе готовили фирменные носители.

Собрать бренд с нуля: знак, палитру, шрифты, фирменные элементы и правила, по которым центр дальше выпускает носители. Заказчик смотрел в сторону циркового шоу в духе Гии Эрадзе – мы предложили сменить ориентир: помпезное взрослое шоу расходится с семейным центром, куда приходят с дошкольниками. Второй ориентир задал сам формат площадки: центр рассчитан на несколько зон с разным характером, и бренд должен был одинаково работать и на аттракционах, и в ресторане.

Аудитория расходится на три группы. Дети 5–10 лет – ядро, им нужны движение и интерес. Малыши 2–5 лет – вторая группа, для них важны дружелюбие и мягкость. Родители 25–45 лет выбирают и платят: для них на первом месте безопасность, чистота и возможность передохнуть.

Отсюда правило громкости: зоны аттракционов работают в громком регистре с максимумом цвета и маскота, ресторан – в тихом, пати-комнаты между ними.

До первых эскизов собрали смысловой концепт и согласовали его отдельным документом. Образ бренда – бродячий цирковой балаган: тёплый народный театр-праздник, домашняя магия события. Принцип стиля – лаконичная система: чистые формы, ясный силуэт, воздух.

Показали шесть направлений знака и намеренно развели их по характеру, чтобы заказчик увидел весь диапазон – от сдержанного до открыто детского.

Заказчик выбрал первое направление. Дальше сняли четыре замечания: насыщенность цвета оказалась эффектом светотени мокапа, шрифт для набора вынесли на следующий шаг, по ритму букв показали три рисовки и оставили шатровой только центральную А.

Отдельный круг ушёл на спор о знаке: заказчик просил заменить А на Б. Показали работы, где символ, вписанный в логотип не на базе первой буквы, при отделении перестаёт быть буквой и становится силуэтом-метафорой. Аргумент приняли.

В логотипе шатровая А работает как часть слова. Отдельно от него она становится символом: силуэт шатра с раздвинутым занавесом. Знак идёт на бейджи, аватарки, навигацию и мелкие носители, где полная надпись не читается, и никогда не ставится рядом с логотипом.

От градиента и обводки отказались: они утяжеляют знак и хуже ведут себя в мелком размере, в один цвет, на вышивке и в гравировке.

MV-WEEKEND для заголовков, Ubuntu Sans в двух начертаниях для подзаголовков и массива текста. Логотипное начертание акцидентное и живёт на вывесках и в крупных заголовках, а читаемость в мелком размере закрывает шрифт-компаньон.

Пара подбиралась после утверждения знака: сначала форма логотипа, потом шрифт, который с ней уживается. В руководстве закреплено, где какое начертание применяется: акцидентное – в заголовках и на вывесках, компаньон – в подзаголовках, подписях и мелком тексте на носителях.

Пять цветов: сливочный как опорный фон, тёплый тёмный для текста и три акцента – тёплый красный, медовый жёлтый и бирюзовый. Относительно ориентира из концепции акценты сделали ярче, сливочный чище и светлее, тёмный глубже – ради контраста при подаче информации.

Отдельно закрепили роли: в сочетании с узором текст набирается жёлтым, поверх контента – красным. Это правило снимает разнобой на носителях. Коды зафиксированы в HEX, CMYK и Pantone: типография, швейное производство и рекламная фирма получают один и тот же цвет без подбора на глаз.

Из знака вывели два элемента. Ромб – деталь буквы А, которая собирается в узоры разной плотности. Формы из знака – силуэт шатра, который видоизменяется, сохраняя пластику, и работает маской для фотографий: снимок интерьера или аттракциона встаёт внутрь контура.

Элементы держат оформление носителей без логотипа на видном месте: узор на листовке и маска на фото узнаются сами по себе.

Героем бренда выбрали льва: дружелюбный персонаж-помощник с расчётом на ростовую куклу и мягкую игрушку. Показали четыре направления с разной гривой, пропорциями и костюмом, финальную версию собрали из трёх правок – глаза, руки, тело и лапы взяты от разных проработок.

Центр получил знак, который работает и полным словом на вывеске, и отдельным символом на бейдже и в аватарке, палитру с закреплёнными ролями цветов, шрифтовую пару, набор графических элементов, маскота с визуалами ростовой куклы и игрушки.

Плюс макеты формы, мерча и навигации, печатный баннер под открытие и руководство по фирменному стилю.