машина.ру

Клиенту нужен был логотип и логобук. Написание задали сразу: «машина.ру», с точкой, строчными буквами. «.ру» должен был остаться частью имени: под логотип строится сайт, и адрес работает как часть названия.

Цвета клиент назвал в брифе: красный и чёрный обязательно, синий, серый и зелёный под запретом. Из референсов отметил эмблему NBA – фигуру, вписанную в знак, и деление на цветовые поля. Дескриптор под названием допускался, но знак должен был работать и без него.

Бриф начинали с вопросов о деле: чем компания зарабатывает, кто покупатель, чем она отличается от соседей по рынку. Ответ клиента свёлся к прозрачности цены. Покупатель видит стоимость по чекам: цена машины в стране покупки, доставка, брокерские услуги, пошлина. Желаемое впечатление клиент сравнил с банком: показывают ровно те проценты и ту стоимость, которые заложены.

На согласовании концепции клиент уточнил формулировку, и блок «суть бренда» переписали с его слов: меняться может только курс на день оплаты и пошлина по курсу евро на день прихода машины, в обе стороны и всегда объяснимо. Скрытых платежей и накруток нет. Отсюда требование к знаку: он должен считываться уверенно и прямо.

До эскизов зафиксировали концепцию: суть бренда, характер знака, направление и ориентир по цвету. Документ ушёл клиенту через четыре дня после брифа и был согласован в тот же день.

Характер знака – уверенность: компании доверяют деньги на дорогую покупку, и знак должен звучать как сильный игрок рынка, который отвечает за свою цену. В концепции сознательно ушли от приглушённых «синих» знаков, которые в нише теряются: наш знак контрастный и заметный с первого взгляда. Требование к форме – работать в аватаре, на вывеске и в маленьком размере, поэтому сначала форма и силуэт, потом цвет.

Через десять дней показали шесть направлений знака. Варианты развели по характеру, чтобы клиент увидел весь диапазон: одни идут от прямого образа автомобиля, другие через метафоры руля, пути и дороги. Где-то цельная эмблема, где-то знак со вторым прочтением, где-то значок, спрятанный в самом названии. Каждое направление показали тремя кадрами: плоский знак, билборд у дороги и объёмная эмблема.

Комментарий арт-директора: «Логотип сегодня – это подпись бренда, метка „вот это наше“. Он не обязан рассказывать всё сам: его задача – быть простым, узнаваемым и работать в любом размере, от иконки в телефоне до вывески».

Силуэт автомобиля в рамке-щите, разделённой на красное и чёрное поле, – классический язык автомобильных эмблем. Направление сделано по референсу NBA: фигура в цветовых полях, чёткое деление, узнаваемая рамка. Образ считывается мгновенно, даже мельком с дороги. Сильная сторона – понятность, слабая – это самый ожидаемый ход в нише, и запоминается он исполнением.

Знак руля встаёт между «машина» и «ру» на месте точки и замыкает логотип в единое целое. Руль нарисован слегка абстрактно и держится на собственной геометрии, далеко от иконки автошколы. Красный руль – единственный акцент на чёрном слове. Его можно вынести отдельно как значок для аватара или эмблему на кузов.

Буква М, у которой правый штрих вытянут в стремительную линию – силуэт быстрого автомобиля. Знак читается на двух уровнях: первая буква названия и машина, уходящая вперёд. Одна чистая форма без лишних деталей держится и в крупном размере, и в фавиконе.

На месте первой буквы «А» – дорожное полотно с разметкой, уходящее в перспективу. Форма читается сразу как несколько букв: М, А и Ш. Спокойная деловая типографика с одним акцентом, смысл пути видит тот, кто присмотрится.

Клиенту понравились четвёртое и шестое направления, на следующий день он выбрал шестое, и мы довели его до финального логотипа. Цвет клиент решил оставить тем, что был на эскизе: красный знак на белом.

Под выбранный знак собрали шесть шрифтовых пар, каждая сочетается со знаком по геометрии. Все пары показали на одном и том же макете с заголовком и абзацем, чтобы сравнение шло только по шрифтам. Клиент выбрал шестую: Dela Gothic One и Open Sans.

Dela Gothic One – плотный акцидентный шрифт для названия и заголовков, только в заглавном наборе: он продолжает характер знака, тот же вес и та же уверенность. Open Sans – рабочий шрифт для всего текста: Regular для основного текста и подписей, Semibold для подзаголовков и выделений. У обоих шрифтов открытая лицензия, файлы переданы клиенту вместе с логотипом.

Знак сбалансировали и собрали три компоновки. Знак без слова – для иконки, аватара, фавикона и эмблемы на кузов. Вертикальная версия, знак над словом, – для квадратных и высоких форматов. Горизонтальная, знак слева и название справа, – основная версия для большинства носителей. На кадрах слева направо: знак, вертикальная версия, первая и финальная горизонтальная.

Первую горизонтальную версию переделали по своей инициативе. Знак в ней стоял внутри слова, между «машина» и «ру», и надпись можно было прочитать как «машина мру» – с нежелательными ассоциациями. Финальная горизонтальная версия собрана классически: знак слева, название целиком справа.

«.ру» осталась частью названия. Точное имя оказалось занято во всех основных доменных зонах, поэтому проверили свободные адреса и предложили клиенту кириллический машинару.рф: он читается так же, как написано на логотипе.

Три цвета: холодный чёрный, чистый белый и сигнальный красный. Чёрный и белый – база. Основной сценарий – белая информация на чёрном фоне, альтернативный – чёрная на белом, для документов, бланков и страниц с большим объёмом текста.

Красный работает точечным сигналом: полоса на борту автомобиля, метка на форме, выделение важной строки в макете. Для каждого цвета в логобуке записаны коды HEX и CMYK, чтобы типография и подрядчики подбирали оттенок по коду.

Логобук на десять страниц собрал правила в один документ: из чего состоит логотип и что значит знак, три версии компоновки, охранное поле, размещение на цветных фонах и на фотографиях, недопустимые варианты использования, цветовая логика и шрифтовая пара.

Охранное поле привязано к самому знаку: для знака и вертикальной версии это высота дороги, то есть буквы А, для горизонтальной – высота знака. Отдельная страница собирает запреты: менять цвета, шрифт, начертания и композицию, добавлять эффекты и новые элементы. Логобук, логотипы в векторе и PNG, аватарки и шрифты клиент получил одной папкой.

У компании появился логотип в трёх компоновках, каждая в чёрной и белой версии и в версии с цветом, в векторе и PNG, три аватарки для соцсетей и мессенджеров, шрифтовая пара с файлами и логобук с правилами использования. Бриф ушёл клиенту 14 сентября, логобук – 30 сентября, 1 октября клиент принял работу.

Следующий шаг клиента – сайт под этот знак. Подрядчик берёт версии логотипа, коды цветов и шрифты из папки с материалами и собирает носители по логобуку.

Услуга в этом проекте – логотип и база. Полный состав работ по фирменному стилю и бренду – на странице брендинга.