Клиент
Автомобильный фестиваль «Локация»: встречи владельцев машин, съёмки, партнёрская программа. Первое мероприятие сезона запланировано на июль, площадка в Дивногорске.
Организаторы ориентировались на профильные фестивали России и зарубежья и хотели бренд того же уровня: узнаваемый знак, который одинаково работает на флаге, стикере и в аватарке.
Задача
Бренда не было совсем: ни знака, ни палитры, ни правил. При этом фестиваль планировал проводить и события вне автомобильной темы, поэтому знак не должен был замыкаться на машинах.
Из этого сложились требования: нейтральная основа без прямых автомобильных атрибутов, дескриптор car meet как опциональная версия, читаемость на мелких носителях и на движущемся флаге.
Шесть направлений знака
Каждое направление показано логотипом и тремя вариантами применения: так видно и сам знак, и его поведение в фирменной среде.
Каждое направление устойчиво и хорошо масштабируется в фирменный стиль. Но перспективнее других выглядят первое и пятое: в них есть динамика и отсылка к пересечению путей.
Ефим Лакиенко, арт-директор «Перемены»
01 Обратный курсив
Наклонная гарнитура с зеркальной «Л»: буква работает как графический акцент и задаёт движение всей надписи.
02 Блок в две строки
Плотный набор в два яруса. Компактная форма для квадратных и вертикальных носителей, где длинная строка не встаёт.
03 Круглая «О»
Геометричная гарнитура, «О» вынесена как отдельный круглый элемент – заготовка под будущий самостоятельный знак.
04 Флаг в букве «О»
Наклонный жирный набор, внутри «О» – клетчатый флаг из четырёх сегментов. Прямая отсылка к гонкам без изображения машины, знак читается и отдельно от надписи.
05 Перекрестие
«О» построена как пересечение путей: отсылка и к рулю, и к точке на карте, к которой сходятся участники.
06 Ромб
«О» с ромбом внутри: нейтральная форма, не привязанная к автомобильной теме, работает для событий любого профиля.
Выбор и доработка
Заказчик выбрал четвёртое направление, но отметил проблему: набор слишком плотный, «Л» и «А» похожи, а на флаге буквы могут не прочитаться.
Логотип переработали: облегчили штрихи, развели похожие буквы, показали четыре варианта скруглений. Из них выбрали первый – он собраннее остальных.
Цвет
Фирменный цвет – бирюзовый. Первый показ был в зелёном, поэтому оттенок подбирали отдельно: четыре версии от зелёного к голубому, на светлом и на чёрном фоне. Остановились на среднем значении, которое сохраняет яркость.
Основная пара – чёрный и бирюзовый, светлый фон работает как третий цвет.
Знак и версии логотипа
В финальной сборке логотип отбалансирован по сетке. Отдельно живёт знак – стилизованный под флаг сегмент буквы «О»: он идёт на аватарки, стикеры и мелкие носители, где полная надпись не читается.
Версия с дескриптором car meet собрана как дополнительная: в основной версии дескриптора нет.
Фирменные элементы
Из формы знака выведены графические элементы: лента-ограждение с повторяющейся надписью и клетчатая фактура, которая работает и как фон, и как разделитель.
Носители
Комплект макетов под первый сезон: футболки и худи, дождевики в фирменном бирюзовом, одноразовые браслеты, пакет формата А4 под раздаточный набор, лента-ограждение, стикеры на стёкла и бейджи с разделением по категориям – участник, организатор, медиа, staff, партнёр.
Стикеры проектировались под конкретные размеры: 7 на 3 сантиметра в угол лобового стекла и 20 на 5 на боковое.
Брендбук
Руководство по фирменному стилю: логотип и его версии, знак, аватарки, коды цветов, правила использования. Материалы переданы отдельной папкой с рекомендацией держать локальную копию.
Результат
Фестиваль получил собственный знак, который читается и в полной надписи, и отдельным элементом на стикере или аватарке, фирменную пару цветов, набор графических элементов, макеты носителей под первый сезон и руководство по фирменному стилю.
Услуги в этом проекте: логотип и база, фирменный стиль, разработка брендбука. Весь состав работ – на странице брендинга.
Нужен бренд мероприятия
Разбираем задачу так же, как в этом проекте: требования к знаку, направления, выбор, доработка по замечаниям, цвет, фирменные элементы и носители.
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Работаем из Владивостока, с клиентами по Приморью и по стране. Посмотреть состав работ и оставить заявку.
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг для мероприятия
Логотип и база – от 75 000 рублей, фирменный стиль – от 150 000 рублей, бренд под ключ с брендбуком – от 250 000 рублей. Цена зависит от числа носителей и глубины проработки. Состав пакетов – на странице брендинга.
Чем брендинг фестиваля отличается от брендинга компании
Событийный бренд живёт на носителях, которые видят вживую: флаг, стикер на стекле, браслет, бейдж, мерч. Поэтому знак проверяется на читаемость в движении и на мелком размере раньше, чем на экране.
Можно ли сделать знак, не привязанный к теме мероприятия
Да, и в этом проекте это было требованием: организаторы планировали события и вне автомобильной темы. Тематический смысл выносится в дескриптор и фирменные элементы, а основа знака остаётся нейтральной.
Сколько вариантов знака показывает агентство
В этом проекте показали шесть направлений, каждое с примерами применения. После выбора направления знак дорабатывается по замечаниям: здесь это был второй круг с четырьмя вариантами набора.
Что входит в руководство по фирменному стилю
Логотип и его версии, знак, аватарки, коды цветов в разных форматах, правила использования и примеры носителей. Файлы передаются папкой, из которой их можно отдавать подрядчикам в печать.
