Брендинговое агентство: как выбрать лучшее и что проверить до договора

Рейтинг показывает известность компании. Заказчику нужно другое: кто закроет его задачу в срок и отдаст результат, которым можно пользоваться дальше, в том числе с другим подрядчиком.

Ниже – признаки, по которым сильное агентство видно до подписания договора: что оно показывает в портфолио, что пишет в договоре про права, что передаёт на выходе и как объясняет цену. Плюс цены, сроки и порядок работы.

Работаем с компаниями Владивостока, Уссурийска и Артёма очно, с остальными городами России и Дальнего Востока – дистанционно.

Порядок работ у профильных команд примерно одинаковый, различается глубина.

Разбор бизнеса. Кому продаёте, чем отличаетесь от соседей по рынку, где знак будет жить: вывеска, упаковка, спецодежда, сайт, аватарка в мессенджере. Без этого этапа дизайнер рисует вслепую.

Обзор конкурентов. Оформление ближайших конкурентов смотрят, чтобы новый знак не оказался четвёртым похожим в ряду.

Направления знака. Несколько разных идей – шрифтовая, знаковая, комбинированная. Цветовые версии одной идеи направлением не считаются: это одна идея в двух цветах.

Доводка выбранного. Заказчик выбирает направление, оно доводится до финала. Правки внутри выбранного направления входят в работу.

Технические версии. Основная, горизонтальная, вертикальная, знак без надписи, монохром, версия для тёмного фона. Проверка в мелком размере и в один цвет.

Носители. Визитка, бланк, папка, вывеска, спецодежда, оформление соцсетей, шаблоны презентаций – набор зависит от того, как компания встречается с покупателем.

Правила применения. Логобук или брендбук: охранное поле, минимальный размер, допустимые и запрещённые варианты, цвета в RGB, CMYK и Pantone, шрифтовые пары.

У работы, которую вели системно, остаются следы: направления знака до выбора, версии для разных носителей, развороты руководства. Если в кейсе одна красивая картинка на фоне – проверить нечего.

В договоре должна быть передача исключительных прав. Лицензия на использование – другой объём возможностей: знак остаётся чужим, и распоряжаться им нельзя. Отдельная деталь – проверка на сходство с уже зарегистрированными знаками в вашей группе товаров и услуг до того, как логотип уедет на вывеску.

Векторные исходники в редактируемом формате, растровый экспорт, все версии знака, цвета в трёх системах, шрифты с лицензией на коммерческое использование. Этим комплектом пользуется любой следующий подрядчик: типография, разработчик сайта, изготовитель вывески.

Знак без правил живёт до первого стороннего исполнителя: он поставит свой оттенок, свой шрифт и свои отступы. Через год у компании пять версий одного логотипа, и узнаваемость рассыпается.

Публичные цены на сайте – признак того, что подрядчик считает работу по составу, а не по ощущению от заказчика. Сроки фиксируются в договоре по этапам.

Вопрос «кто будет вести проект» должен получать конкретный ответ: арт-директор, дизайнер, менеджер. В маленьких студиях один человек закрывает все роли, и это нормально, если он об этом говорит прямо.

Отказ от направлений, в которых команда слаба, говорит о том, что подрядчик понимает границы своих сил. Обещание закрыть любую задачу такой уверенности не даёт.

Разбор рынка по типам подрядчиков с именами команд – в обзоре брендинговые агентства Владивостока.

Цены «Перемены», стартовые, смета считается под объём задачи.

Что двигает цену: число носителей, объём брендбука, количество отрисованных направлений знака, нужна ли кириллическая и латинская версии, идёт ли следом оформление сайта и соцсетей. Подробный разбор – в статье сколько стоит брендинг.

Так обычно называют приведение компании к единому виду: знак и фирменный стиль, носители, сайт, оформление соцсетей, презентация и коммерческое предложение в одной системе. В разговорах про франшизу тем же словом называют пакет для продажи: бренд, стандарты, инструкции и материалы для партнёра.

Для заказчика разница в объёме. «Упаковать» в смысле визуального единства закрывается фирменным стилем и шаблонами носителей. Упаковка под франшизу – отдельный проект, где к дизайну добавляются регламенты и юридическая часть.

Местный рынок небольшой, и проверить подрядчика проще, чем в столице: работы видно в городе. Смотрите на вывески, упаковку и транспорт компаний, которые вам нравятся, и спрашивайте, кто делал.

«Перемена» – маркетинговое агентство полного цикла из Владивостока. Дизайн ведётся внутри, не на подряде; команда 15 человек, директор в маркетинге с 2008 года. Брендинг идёт вместе с рекламой и сайтом, поэтому знак сразу проверяется в деле: на посадочной странице, в объявлениях и в оформлении соцсетей.

Два примера работ с открытым процессом. Для детского центра «Балаганчик» собраны шесть направлений знака, маскот-лев для печати и ростовой куклы, навигация, форма сотрудников и руководство по стилю. Для клуба спортивно-бальных танцев «Танцевальный Мир», который работает с 1986 года, к сорокалетию сделаны платформа бренда, пять направлений знака и брендбук на 24 полосы. Остальные работы – в портфолио.

Первый шаг – разбор текущего оформления: что уже есть, какие носители придётся переделать, какой пакет закрывает задачу. По итогам собирается перечень работ и смета.

Чтобы начать, напишите или позвоните – контакты на странице агентства. Услуга и состав работ – на странице брендинга. Смежные материалы: брендбук: что это и что входит и зачем бизнесу нужен бренд.